户外品牌没落的原因
2008北京奥运会后，安踏取代李宁，成为奥运中国代表队赞助商。
自从1992年中国代表队穿上自家领奖服以来，除了2008年北京奥运会，其他的奥运会领奖服，都被两个中国品牌包揽。北京以前，是李宁。北京以后，是安踏。
回到他们初创时期，李宁和安踏，一个是白富美，一个是穷矮矬。但现在，安踏的市值将近李宁的4倍，销售额是李宁的两倍多。尤其在奥运赛场上，安踏基本是按着李宁在地上摩擦。
李宁，中国第一代体操王子，1984年洛杉矶奥运会拿下三金两银一铜，体操王子成为全民偶像。可以说，李宁本人，是中国体育史上第一个个人IP。
1990年，李宁公司成立。这是一个标准霸道总裁的剧本：超级明星创业，还有一个财大气粗的“爸爸”——健力宝，甩手就给了李宁1600万元的投资。1990年，刚创立不久的李宁，就花250万人民币，赞助了北京亚运会火炬接力的服装赞助权。火炬手穿着李宁牌白色运动衣出现在镜头里，点亮了火炬，也点亮了李宁。
当李宁在体坛叱咤风云时，东南福建的晋江，有位少年正慢慢长大。闽南人相信“爱拼才会赢”，崇尚经商，丁世忠早早就离开学校，在父亲开的制鞋小作坊里帮手。
晋江是一片神奇的土地，这里有一堆姓丁的人，还有一堆做鞋的作坊。1991年，丁世忠带着在北京闯荡4年赚到的20万，回到晋江创业办厂，安踏就此诞生。那时候的安踏，应该也不敢想，自己有一天能和李宁正面PK。
1992年巴塞罗那奥运会，李宁作为中国代表团专用领奖服亮相，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。从这一届开始，到1996年亚特兰大，2000年悉尼，2004年雅典，连续四届，中国代表团都穿着李宁，登上领奖台。
2008年北京奥运会，是一个微妙的转折点。
那一年的奥运会赞助被阿迪达斯夺得，但因为李宁在鸟巢的飞天点火，再加上品牌赞助了中国乒乓球队、体操队、跳水队和射击队四支夺金“梦之队”，存在感爆棚。第二年，李宁在中国内地销售额反超阿迪，成为中国市场第二，本土第一名的品牌。
然后，李宁就开始犯错了。
先是2009年，中国奥委会开始寻找下一届伦敦奥运会合作伙伴，北京奥运高潮之后，国内对奥运的关注开始下降，李宁对这事也没上心，结果被安踏以6亿元拿下了中国代表团赞助权，价格还不到2008年奥运的一半。
然后就是2010年，那场著名的品牌重塑失败案例：“90后李宁”。90后没拥抱成，还把80后、70后、60后都给弄丢了。
2011年起，李宁连续三年持续亏损，门店大规模关闭。
李宁焦头烂额，安踏乘胜追击，2012年，安踏营收超过李宁，此后的8年稳坐第一宝座。连李宁本人的老东家中国体操队，也在2014年被安踏花了5000万撬走。据说，李宁甚至通过体操中心和安踏私下商量，愿意让出蹦床和艺术体操，但希望能留下体操队的权益，被安踏一口拒绝。唉，这真是，低到尘埃里，也开不出一朵花。
从2009年开始，安踏开启了国际品牌收购之路，先是小试牛刀收购FILA中国品牌运营权，之后不断并购，2019年更是一举拿下芬兰亚玛芬公司，获得始祖鸟、威尔胜等十多个品牌，形成多领域运动品牌矩阵。这些品牌分布在运动时尚、高尔夫、户外、自行车、网球等各专业领域，以多品牌战略实现更全面的市场覆盖。在大举收购国际名牌之后，安踏品牌并没有被消解，而是在扎稳大众消费盘的同时提升了品牌国际化高科技的含量。
在体育领域吃了亏的李宁，在时尚界大放异彩。2018年纽约时装周，“中国李宁”燃爆全场，树立了“国潮”标杆地位，从那以后，李宁的时尚灵魂，似乎渐渐盖过了体育基因。
“永不止步”的安踏，是怎么一步步草根逆袭变大树的？
第一步，绑定明星运动员。李宁的江湖地位虽然高，但是新一代的消费者，总有新一代的偶像，90年代的体坛“小鲜肉”，就是孔令辉。
那时的孔令辉，身材清瘦，长相帅气，他在当年的人气，比现在的张继科中间还隔着十个马龙。
1999年，安踏花了80万巨款请孔令辉做代言，但那时候，安踏一年的利润只有400万，其他人都反对，最后是丁世忠力排众议，他发出灵魂之问：“是知道安踏的人多，还是知道孔令辉的人多？”
事实证明，这80万花得太值了。2000年悉尼奥运会，孔令辉获得男单决赛金牌，完成了自己的大满贯。
默默无闻的安踏，在一夜之间家喻户晓。
第二步，绑定奥运会。曾经的“穷小子”安踏，始终跟奥运会捆绑在一起。毕竟，这个渔村走出来的品牌，不像李宁本身自带体育基因，只有不断赞助中国代表团，才敢自称中国第一民族品牌。
当然，光拿钱赞助不够，最重要的核心还是运动本身。得真正提升运动员成绩，让他们心甘情愿穿上这个装备。在这一方面，安踏确实下足了功夫。根据官方数据，过去10年，安踏在运动科技上的投入约30亿，居中国品牌之首。
这些年来，安踏共为中国28支国家队打造了奥运装备。本届东京奥运会，有十支国家队穿上安踏打造的装备出征。这其中，就有已拿下7枚金牌的国家举重队。
第三，绑定鞋子。不知你注意到没有，奥运会运动服装最主流的几个品牌耐克、阿迪达斯、彪马、锐步，几乎全部是从做鞋起家的。鞋子对于运动的重要性不言而喻，鞋子才是一个运动品牌的灵魂。
当年，耐克就是靠着给乔丹设计的Air Jordan的球鞋包打天下，而阿迪达斯，也是靠着足够专业的足球鞋，高昂着顶级品牌的头颅。
做鞋这件事，当然难不倒鞋匠出身的安踏。毕竟，从晋江出来的，什么样的鞋子没做过？早在出道不久，安踏一二百的运动鞋就因为耐磨抓地，获得“水泥克星”的外号，完美满足了三四线城市和乡村，在水泥地打篮球的消费者。
“军神”吕小军在获得冠军的那一场比赛中，那双闪闪发光的金色战靴，就是安踏的举重鞋。耐磨、抓地、足弓避震高科技。举重鞋需要超强的稳定性和抗拉力，拳击鞋则重在轻巧。之前拳王邹市明的战靴，就是由安踏打造的。
也许，当初的起点，已经决定了后来的终点。安踏从鞋出发，走向运动品牌；李宁从领奖服出发，会不会，最终走向时尚品牌？
和李宁发展的起起伏伏不同，草根出身的安踏从来没有被市场定位、发展战略理论所左右前进方向，坚定地扎根在运动服装和装备领域，安心做事、脚踏实地，用最朴实的招数，实现了最辉煌的目标。
户外品牌销量
是一线品牌。是美国户外零售店及美国最大的户外零售连锁店REI销售量第一的品牌，在全美拥有家品牌专营店在亚洲市场日本现已销量位于全球销量第二。被户外爱好者评为最喜爱的品牌之一。Patagonia主要生产户外服装，而这也是它的优势。它的服装裁剪上比其它户外产品更好一些，细节方面也很优秀。
退出中国市场的户外品牌
诺诗兰跟狼爪不是一个国家的品牌。1、诺诗兰：诺诗兰是由奥地利著名登山家Gerwalt Pichler于1973年在奥地利第二大城市格拉茨创立，从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行的户外全线先驱。
通过45年的不断探索、积累和创新，NORTHLAND已在世界42个国家拥有超过2000家店铺，成为国际知名户外品牌。
2、狼爪：狼爪创立于1981年，总部位于德国的伊德斯坦因，是德国第一大户外运动品牌，也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。作为德国户外第一品牌，JACK WOLFSKIN自1981年以来，以独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。扩展资料：2012年10月24日，NORTHLAND秋冬主题活动诺诗兰户外专列，带你体验真实户外正式在沈阳启动。24日，以冰川、溪流、峡谷等户外画面为主题的巨幅3D广告登陆沈阳地铁一号线，并入驻NORTHLAND店铺试衣间。巨幅广告逼真的效果将乘客带入身临其境的户外环境中，引起了网络上网友们的热议，也吸引了媒体广泛关注。户外专列活动专题网站同期上线。网友可以在网站上搭乘户外专列，选择雪山、草甸、峡谷等地点旅行。
低调的户外品牌
COLORETTO是运动品牌，起源于1986年的丹麦户外品牌，由来自意大利的年轻设计师与中国设计师联袂打造，针对的消费者群体是年轻时尚的潮流一族以及户外旅行群体，轻松的风格与舒适低调的奢华，设计上也更加前卫大胆。
各大户外品牌的优势
这个牌子算中高档
OUTDOOR是来自于美国的著名户外品牌,1973年诞生于洛杉矶,产品分为经典、潮流、户外专业三大系列，以优良的品质和充满个性的时尚形象深受买家喜爱。这个品牌的双肩包在日韩国家非常火，设计简单轻便，许多大牌明星对它都是很钟爱的，比如金秀贤、木村拓哉。
户外品牌为什么贵
因为耐克冲锋衣质量非常好，设计、选材都是非常严格的
品牌冲锋衣最主要贵在表面涂层的功能性和涂层的保留时间长久上.因为兼具轻薄保暖挡风雨的效果所以价格不会便宜.但这些功能大多要在参加户外运动的时候才能更好的体现出来.
户外品牌没落的原因分析
老婆在thenorthface，wolfskin都呆过face偏重羽绒服，质量和销量都很好狼爪偏重三穿，冲锋，两个品牌有侧重，狼爪在德国享有每个德国人一生都有一件狼爪的美誉face和Columbia市场虽大，但狼爪近年才进入中国，势头凶猛，销售增量比face大不少假货face和狼爪都很多，但目前品牌商都不着急打击不管面料怎样，到了中国市场，比的就不是这些东西，国人买的不是“面料”，而是“面子”，所以定位，营销更重要。户外品牌的崛起，也见证了运动品牌的没落，国人消费特点就是钱实在太多了，200元一件的运动服满足不了他们的虚荣心，所以2000元一件的衣服满足了他们的胃口
户外品牌发展趋势
美国的。
LACKWAR品牌源于美国洛杉矶，专注设计、生产、销售中高端军事装备用品，以简单实用的设计、高性能运用、稳定可靠的工艺，为中高端人群提供高性价比军事装备。品牌拥有多项专利生产技术以及西方一流的设计理念，过硬的产品质量更是深受欢迎。经过多年的沉淀，设计生产上已经累积了丰富的经验。
倒闭的户外品牌
斗鱼乡村F4分别是周二珂、陈一发儿、冯提莫和大表姐。斗鱼户外f4已经渐渐的消失在粉丝的视线了，有很多曾经斗鱼户外f4的粉丝一直在寻找着这四人的消息，从最开始的解散传闻到现在的各走各的，真的有些无奈啊。组合之间总会有矛盾的而随着时间的推移和矛盾的积攒，才会导致如今的局面。
