3月16日晚间10点，上汽大众忽然发布优惠消息，宣布给出37亿元巨额补贴，单车限时优惠最高达到5万元，活动时间从即日起至2023年4月30日。
上汽大众方面向记者表示，品牌选择降价的原因一方面是积极响应国家政策和消费环境；另一方面是营销变革后，上汽大众直接触摸营销终端，快速反应，越来越接地气。
从响应政策来看，2022年上半年国家购置税减半政策出台后，上汽大众大众品牌第一时间积极响应，宣布旗下车型全系加码，至高享购置税全免，全力支持消费者购车。2023年3月，在国家提振消费环境的背景下，上汽大众大众品牌再次快速响应，推出优惠补贴政策，覆盖旗下全系车型，助力全国范围内的消费者轻松购入新车。
从营销变革来看，一方面，上汽大众的车型组出现变化，更加精细化的市场运作与终端用户沟通；另一方面，终端营销中心出现变化，“要让听得见炮火的人指挥战斗”。
“可以简单理解为，是我们的一线人员收到了消费者的反馈，作出了降价的反应”，接近上汽大众人士向记者表示。
