2016年，认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称认养一头牛)成立。凭借着“买牛奶不如认养一头牛”的营销策略，这家新锐乳业品牌自2018年在天猫旗舰店正式上线后便实现爆发式成长。2020年“双十一”，认养一头牛的天猫旗舰店在乳品行业品牌旗舰店销量排名第一;2021年“618”期间，认养一头牛在天猫平台的乳品销售排名中排在伊利和蒙牛之后，品牌旗舰店销售排名行业第一。
虽然时至今日，外界对于其推行的认养模式的真实性与可持续性仍然存疑，但不可否认，这家自带“网红光环”的乳制品企业已经从整个行业红海中脱颖而出。我们尝试在中国乳业长久存在的信任危机中寻找这家新锐乳企成功的偶然与必然性。
认养一头牛到目前为止已经拥有2000万用户群体，其中还包含500万的vip会员。让人很难相信这是一家2018年才刚刚成立的公司，短短两年的时间其销量已经突破15亿，入选了天猫急速破亿新国货品牌，实现了好多人的“小目标”，成为当今乳制品行业的后起之秀。
说起乳制品行业，相信很多人都知道2008年时，中国乳制品市场出现过一些不小的问题，导致很多消费者和中国乳制品制造商之间产生了信任危机，越来越多的人选择进口奶粉，花高昂的价格只为喝上一口“放心奶”。
而认养一头牛的故事也是在这个时候开始的，当时在所有的国内乳制品厂商都焦头烂额之际，认养一头牛的创始人徐晓波却看到了机会。据说当时在香港为自己的儿子买购奶粉，但是却因为不清楚限购令，导致奶粉被查扣，徐晓波气愤的同时又对国产乳制品现状感到痛心疾首。
既然所有人都担心国内乳制品行业的食品安全问题，那我就直接透明化，让消费者直接看到产品来源，于是认养一头牛就出现了。而后品牌方又针对牛奶的“生产商”进行了一系列的衍生故事。
认养一头牛斥4.6亿巨资在河北建立了属于认养一头牛的现代化牧场，并且从澳洲引进了6000头纯种荷斯坦进口奶牛，还有来自于瑞典的专业挤奶设备，就连奶牛平时吃的饲料都是从澳大利亚进口的苜蓿草和燕麦，每头牛每天的饲料费高达80元。除了设备上的优质，在产品生产技术上认养一头牛也是采用了高于欧盟的标准。
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