5月9日,卡西欧天猫超级品牌日完满落幕,首次采用纯线上活动直播形式,打造潮流酷炫的云Party,百款经典定制爆款助攻G-SHOCK硬核返场,为年轻消费者带来一场福利满满的沉浸式购物体验,成功打造一场专属卡西欧的双11。
卡西欧旗下拥有多个品牌,其中以G-SHOCK、BABY-G为代表的潮流腕表品牌,追求TOUGHNESS理念及对潮流的探索,以多维度的时尚风格满足不同佩戴需求,开拓着手表的更多可能。
数据显示,卡西欧天猫超级品牌日活动仅用40秒就超过日常纪录,成交达成全年TOP2,同比去年超品增长160%,天猫超级品牌日当天共卖出30000块手表,可绕一个篮球场5600圈,卡西欧官方旗舰店粉丝同比去年天猫超级品牌日合作增长262%,作为双方第四次合作成果,延续了品牌爆发力和强劲的销量增长。
百款经典潮酷单品硬核返场 3秒即售罄
在年轻人的消费观念中,手表早已完成从功能属性到消费属性的转变,作为彰显个性的消费品,手表不仅要“好用”,也要好看。一向以年轻不羁与自由的形象示人,G-SHOCK不仅拥有王一博、李现、陈冠希、G-DRAGON等一大批明星拥趸,更深受年轻一代人的喜爱。
基于对品牌的消费者人物画像洞悉,天猫超级品牌日联合卡西欧围绕IP款、返场经典款等话题,促成年轻人喜爱的经典款返场,并推出多款独家特别定制款,满足年轻人对于高颜值、个性表达的消费追求,为卡西欧创造更多变现可能。
Casio天猫超级品牌日成功挖掘搜集了30余款经典表款返场,IP定制,明星同款,生肖定制等经典款型在活动期间开售,其中包括G-SHOCK×可口可乐联名款等百款高能尖货准时就位,上线3秒被抢光;G-SHOCK×OG SLICK限量合作礼盒在天猫小黑盒排队抽签预约人数超23000人。这无疑展现出的正是天猫超级品牌日对年轻消费趋势的精准洞察,成功带动天猫Casio旗舰店销量爆发。
大咖空降云Party 新营销玩法助攻手表业爆发
疫情之下,各行各业纷纷发力数字营销,利用线上直播、派对等方式,应对特殊时期的营销减弱影响。在天猫超级品牌日的助力下,卡西欧通过快速反应的运营策略,转而通过利用直播、AR黑科技等手段,转道线上,扛住了“疫情”期内的整体环境劣势,虽然不能让消费者直接体验产品,依然强化了与年轻群体的互动体感。
在5月8日,卡西欧首次采用纯线上互动直播形式,开启云Party,正式开启天猫超级品牌日活动序幕,最新G-SHOCK品牌形象大使梁靖康空降云直播现场,汇集了叶音、林梦等演艺界、街舞圈、音乐圈等多领域嘉宾倾力支持,让#康康你的G-SHOCK#热搜话题成功获得6200万+的阅读量,持续抬高大众对于这一品牌营销事件的关注度。
不仅如此,百位KOL在微博强势种草,卡西欧联合薇娅开启天猫超级品牌日直播专场,从内容种草、直播姐圈顶流等多维度强力出击,铺开品牌资讯,刺激消费释放。天猫Casio旗舰店还提供AR黑科技,可享受在线佩戴的沉浸式视觉和感官体验,店铺会员绑定优惠,持续为天猫Casio官方旗舰店转化私域流量,打透品牌与消费者的沟通链路,促成消费变现,成功启动手表业的爆发。
历经5年发展,天猫超级品牌日已成长为全网第一营销IP,帮助品牌实现全方位跨越式增长,也成为后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。不只是卡西欧持续加持天猫超级品牌日,在今年1-4月,众多国内外知名品牌相继登上天猫超级品牌日,加速从疫情之中恢复到增长通道。
在天猫超级品牌日的全新升级战略指引下,未来天猫超级品牌日将打造私域互动营销创新主阵地,通过人群爆发、私域创新、数据赋能三个方面全链路帮助品牌商家实现品牌生意的爆发,并通过万有引力、超级互动社、超级IP日等全新增值点,全面帮助品牌实现人群资产最大爆发,帮助品牌加快数字化进程。
