提到今年最会玩的电商平台，京东必须拥有姓名。6月12日，京东携手北京卫视全新综艺节目《我在颐和园等你》和王牌综艺《跨界歌王》的明星嘉宾团，在颐和园听鹂馆进行了“‘颐’起热爱，就现在”主题直播，开创了“综艺+电商直播”跨界的先河。
北京卫视热门综艺《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正，《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯等明星在直播中悉数登场，将传统文化融入直播;更有京东品牌代言人张若昀现场烹制小龙虾，为广大观众带来精彩厨艺!
饰演人气剧《鬓边不是海棠红》颇有心得的尹正，现场教授“兰花指”;王子异摆拍送出端午节粽子的同时，还不忘向网友传授拍照小技巧;wuli小爽清唱笑场，张国立老师拿出海信手机机智救场;能文能武的李治廷，现场一边俯卧撑一边唱“一闪一闪亮晶晶”…… 这些游戏环节，让观众们不知不觉就置入综艺情景，纷纷下单尹正同款好皮肤的空气丹护肤套装、让王子异散发魅力的舟到鲜粽、李治廷站台的三元小方白纯牛奶和汤臣倍健乳清蛋白粉、令直爽姐秦海璐在直播中大呼“帮我下单”的八喜冰淇淋等好物。
作为京东品牌代言人，张若昀这次“昀”带货也展现了他深藏功与名的小龙虾烹饪水平。如果不是这次直播，也不知道他“一般一般，顺义第三”的大厨雅号还要封存多久!拿到了张若昀独门烹饪法，集美们在直播间疯狂下单同款小龙虾，无疑“更香”了。
有了王牌阵容和综艺感极强的直播内容，京东在3小时的直播时间里收获了高达941万的观众，带货达2.86亿。
今年的京东618购物浪潮，以直播带货作为关键词，衍生出了高管带货、助农直播、人气明星清空购物车、线上演唱会等多种模式。此次将北京卫视的综艺节目官宣搬进直播间，京东继续展现了极强的跨界能力，实现综艺节目和京东的营销双赢。
京东打造的电商与直播跨界融合的多重场景，也为零售生态的发展提供了更多范本，为消费者带来更加愉悦和好玩的消费体验。618的狂欢仍在继续，你准备好乐在其中了吗?
