每一场公共危机必然都会加剧一部分行业的重新洗牌。2003年的非典,带动电子商务、物流产业的快速崛起。2020年初至今的疫情,则让越来越多人看到了医疗、健康品类的重要性。
6月27日至7月2日,聚划算·品牌聚星#新锐品牌计划#属于“养生青年”的健康专场稳健登陆。本期专题瞄准“后疫时代”人们日渐缺乏的健康安全感,联合姿美堂、ffit8和左点三大新锐品牌,打造“趁年轻去养生”主题活动,直击年轻人日渐热烈的养生需求。
“ 养生”已成年轻人的“风险管理”机制
瑞典医生曾针对现代年轻人的健康焦虑创作了一首《never google your symptoms》(绝不要在网上查你得了什么病)。歌词非常写实:如果你在网上输入“咳嗽”,肺结核的先兆就会跃然纸上;如果你输入“发烧”,或许会得出“感染埃博拉濒死”的结果;如果你输入“发痒”,不是过敏性休克就是精神病——对自身健康的焦虑,在疫情前就已经成为一个国际的公共问题。
“只有当潮水褪去时,才知道谁在裸泳”。健康焦虑在“后疫时代”更是有增无减。良好的免疫系统在疫情前有着天然优势,健康的饮食习惯更是抵抗病毒的第一重屏障。疫情暴露出的健康隐患和养生优势,已经迫使年轻人从上网自查的“病急乱投医状态”,进化为对健康进行“风险管理”的预防状态。年轻人的养生,也褪去傲娇的“朋克”外衣,变得更纯粹。
“ 朋克养生”大势已去,“青年养生”各成一派
“边耗边补”的“朋克养生”已经成为过去式。疫情将原本走偏的养生路线导回正轨。科学的、稳健的养生方式才是持久且有效的。
聚划算·品牌聚星与三大新锐品牌联合,深度洞察养生青年的新趋势,发现年轻人已经从“被动养生”进化成“专业养生”,并且基于不同的生活习惯,每类人群的养生趋势也各不相同:饭后祛油、饱腹塑身和智能蒸艾已经成为最具代表性的养生新趋势。
*从左到右的健康新锐品牌依次为:姿美堂、左点、fftit8
智能蒸艾——左点: 传统艾灸延续了几千年,虽然解压舒缓的作用明显,但一直不温不火,主要是操作难度和烟雾污染。左点智能艾灸盒从现代科技着手,一举解决双重问题:无烟+智能,更接入米家APP实现先进的物联网,用户通过手机连接操作方便安全,且更符合年轻人的使用习惯。
*健康新锐品牌——左点
饭后祛油——姿美堂: 露肉的季节迫使年轻的朋友们进入新一轮的身材管理,但是无奈啤酒、龙虾、烧烤、零食……魅力实在太大,很难“瘦”的定律折磨得人很难受。作为深耕健康领域的国货品牌,姿美堂颠覆了传统美体界“管住嘴”的理念,刷新了90后女性对瘦身营养品的认知,其新锐产品“纯果蔬酵素”让“饭后祛油”成为深受年轻人喜爱的餐后调和剂。
*健康新锐品牌——姿美堂
饱腹塑身——ffit8: 饱腹塑身的代餐,凭借着快速、便捷获取营养,高纤维低热量的优势,在年轻白领中收割一批忠诚用户。而ffit8更以其“蛋白代餐”的定位,创新的开放式/针对性体重管理方案,在代餐市场独树一帜。ffit8轻体代餐蛋白棒也因此成为2022年北京冬奥会花样滑冰“晨路计划”国家集训队奥运备战特供产品。印证了“蛋白代餐才是最好的代餐”的新锐品牌主张。
*健康新锐品牌——ffit8
聚划算·品牌聚星已成新锐趋势的“敏锐捕手”
新锐品牌代表了这个时代的痛点与机遇,聚划算·品牌聚星则是时代趋势的“敏锐捕手”。
迎着阵痛后的生机,聚划算通过品牌聚星活动,旨在发现不一样的新锐品牌,帮助新锐品牌迅速“出圈”,全力为品牌创造机遇,推动引领趋势的新锐品牌成为超级品牌。
在Z世代消费群体不断壮大的营销环境下,品牌赢得了年轻人的支持,才拥有了强大的市场竞争力,这成为品牌发展的共识,也是品牌营销的普遍支撑理念。作为“致力于发掘新锐品牌,并扶持推动新锐品牌成为超级品牌”的聚划算·品牌聚星,以创意营销形式传递新锐品牌的理念和商品特征来解决用户痛点,帮助品牌实现从1到N的快速崛起。
