直播作为一种在线内容形式，几乎没有错过任何在线风口，每次都伴随着技术的变化，带来更大的商机。从PC时代的YY语音，到移动互联网时代的直播、游戏直播，再到现在的直播，直播几乎一直走在时代的前列，一直引领潮流。
近年来，电子商务直播的突然兴起使李佳琪、维娅等带货主播成为全民参与的游戏。然而，随着行业的发展和成熟，直播也在发生新的变化。
回归专业，知识直播兴起。大家和微商货源网小编一起来了解吧！
直播电商作为直播的最新形式，不仅在短时间内创造了许多明星，而且催生了完整的直播生态，推动了整个上下游的整体繁荣。然而，随着行业的发展和成熟，原有的直播方式难以满足直播行业的发展需求。
首先，无论是直播还是其他直播，行业竞争对手越来越多，专业本身已经成为主播直播的核心障碍。以现场直播为例，无论是淘宝姐维娅还是口红哥哥李佳琪，他们在网上直播领域的成功都离不开他们丰富的线下销售经验，而没有销售经验的锚很难做到这一点。
以近年来兴起的明星带货为例，真正靠带货走出圈子的明星非常少见，但直播电商中却有不少翻车。比如李湘带着貂皮大衣直播，162万人在网上看，却没人买；著名笑星徐俊聪，2000万粉丝，400万坑位费，但只卖不到70万货。
与之形成鲜明对比的是，以知识直播出道的刘媛媛、樊登等人，凭借在抖音上积累的数千万粉丝，逐渐成为细分领域的商品大师(刘媛媛带着母婴书，樊登带着自己的产品)。为什么会这样？因为明星光环不是粉丝买的关键，关键在于商品本身能否满足用户的需求，跟你是不是明星关系不大。
其次，无论是直播电商还是其他主播，传递专业知识和价值都是赢得粉丝信任的重要前提。例如，虽然李佳琪可以让女粉丝在低成本化妆品上冲动消费，但她并不擅长相对专业的汽车销售，这也是她直播汽车翻车的原因。
想象一下，如果锚是一个专业的我们媒体的人，他可以通过专业内容清楚地解释油耗、配置、功率、安全等内容，很难吸引用户购买。因此，从长远来看，这种基于专业知识的现场直播可能会代表行业未来的发展趋势。毕竟，无论跨境锚有多强大，它都不可能无处不在，这为垂直细分领域的专业锚留下了足够的空间。
百度寻求差异化。
在知识直播快速崛起的背景下，百度、搜狐等一些没有赶上直播商品的直播平台开始切入知识直播轨道，试图分一杯羹。实际上，知识直播的定位显然符合两家公司的基调。
从行业和平台本身来看，传统的直播轨道非常拥挤，专业的知识直播不仅符合行业的发展趋势，而且非常符合平台的基调。
首先，知识直播可以消除现场直播的快餐和娱乐属性，具有专业的价值沉淀，符合行业和社会对现场直播的积极期望。无论是B站专业法律博主罗翔的爆炸，还是抖音复旦教授的退出，都表明了国家和社会对知识直播标签的认可。
从平台本身的角度来看，知识直播符合平台本身的属性。例如，经过十多年的发展，百度百科全书、图书馆、知识等产品积累了10多亿高质量内容。该平台还积累了大量的知识用户，可以实现内部库存转换，而无需过高的用户拉动新成本。同样，搜狐作为四大门户之一，在过去几年的发展过程中积累了大量的高质量内容和直播资源，这也是其进入知识直播轨道的核心关键。
其次，知识直播本身的专业性和垂直性非常有利于平台形成流量内循环，打造差异化的平台标签。与其他直播平台以killtime为目标制作短视频内容不同，知识直播更多的是基于用户需求的延伸服务。比如疫情期间，百度通过云游图书馆、博物馆等方式吸引了大量用户的关注，极大地满足了用户对旅游的期待。
以知识搜索为交通入口，以直播为内容形式与平台服务（实物电子商务、本地服务）的结合，无疑为平台创造新的第二条增长曲线铺平了道路。例如，百度之前推出的直播商品和本地服务在百度的服务转型中发挥了重要作用。
知乎，B站向知识破圈。
对于社区氛围较强的知乎和哔哩哔哩来说，直播知识的意义在于主动拥抱变化，以适应视频平台加速知识内容渗透的现实。然而，对于两个内容平台来说，重点是不同的。
1.知乎重内容形态转型。
从目前的情况来看，知乎平台的突破更注重内容形式的转型。毕竟，从知乎问答社区的平台定位来看，它本身几乎涵盖了许多领域，如网络小说到科普教育，从金融管理到文学、历史和哲学，其内容本身几乎是无限的。但面对用户数量增长低于以前的冷现实，知乎是时候找到一条新的出路了。推动平台从图形到视频的转变无疑是其寻求突破的核心关键。
从行业的角度来看，图形内容本身对用户的吸引力正在下降，视频内容已成为平台吸引用户的核心来源。
以小红书为例，它最初是从图形笔记内容开发的，随着短视频的流行，视频内容逐渐成为平台的主流，以先尝试的勇气，小红书迅速实现了用户的快速增长（从数千万到数亿DAU），小红书也从草笔记到标记你的生活综合短视频平台。小红书的成功突破无疑为其他图形平台转型视频平台提供了很多参考。
从知乎本身的情况来看，大量高质量的内容创作者和社区氛围是帮助平台转型的核心依赖。作为中国最大的知识问答社区，知乎聚集了大量高质量的内容创作者，这无疑将在后期平台的视频转型中发挥巨大的作用。从这个角度来看，走小红皮书的道路可能是知乎内容转型的核心关键。
2.B站侧重内容破圈。
对于B站维视频内容出圈的哔哩哔哩来说，做知识直播更多的是出于内容破圈的需要。事实上，在知识内容的布局上，哔哩哔哩是所有网站中布局较早、成功的一个。比如早在2019年，哔哩哔哩就出现了一系列以讲解为主要形式的视频博主，如回形针、巫师财经、罗翔说刑法、李永乐等。，这与老明星IP如张召忠局座、腾讯研究员等相当。，甚至把这波知识博主定义为重建小破圈。
近年来，随着知识直播的普及，哔哩哔哩继续在这一领域追求胜利。去年疫情期间，哔哩哔哩与北京大学、清华大学、复旦大学联合发起了停课不停学专题直播教学，吸引了戴建业等一大批专业性高、知识性强、符合年轻人语境的名师，极大地激发了哔哩哔哩用户的学习热情。此外，哔哩哔哩还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将其知识内容范围扩大到航天领域。
如今，随着B站知识内容的日益普及，外界不断强化年轻人在B站学习的标签。
快手，抖音入局寻找增量。
对于快手、抖音等老短视频平台来说，扩大新增量是其知识直播的核心需求和目的。
一方面，经过多年的发展，平台上注重娱乐的短视频内容逐渐饱和，平台上用户消费视频内容的习惯也逐渐改变。一位短视频内容负责人在接受媒体采访时表示：虽然图形效率高于视频效率，但用户的习惯正在改变。越来越多的人通过视频内容学习知识和阅读新闻和信息。因此，引入知识内容不仅是打破平台内容过度娱乐的良药，也是满足用户关注积极内容需求的必然选择。
另一方面，近年来商业化的加速正在导致抖音、快手等平台被大量品牌企业占据，以个人内容共享为代表的人才内容被占据，从平台流失，平台迫切需要打破生态困境。
以抖音为例，自去年以来。
