你有多久没换手机了？两年，三年，还是五年？昨天我把这个问题留给朋友的时候，她回答我:我的iPhone8plus还能再战！
为什么年轻人不想换手机？这可能不仅是热门搜索列表的问题，也是整个手机行业的问题。
手机真的很难卖。从去年年底到今年年初，许多经销商都感叹道。
一位从业20多年的手机经销商李青告诉我：现在除了苹果，我真的不知道卖什么好，这些国内品牌卖得不好……。
但事实上，即使是今天的苹果，情况也不像看起来那么乐观。新发布的iPhoneSE三代新产品最近突然遭遇订单削减。订单削减量在200万到300万之间，约占总销量的20%。
苹果似乎对3000-4000元之间的中低端车型缺乏信心。你知道，苹果两年前发布的第二代iPhoneSE直到2021年才排名全球最畅销的智能手机。
2021年全球TOP10畅销手机排名来源:counterpoint。
最近，台积电董事长刘德音告诉媒体，由于地缘政治的不确定性和疫情的封锁，对消费电子产品的需求有放缓的迹象，影响了智能手机、笔记本电脑和电视。
天丰证券知名苹果分析师郭明也给出了自己的看法：目前，从高端到低端品牌，手机行业正在经历结构性调整。
近日，市场研究机构CINNOResearch发布了2月份国内智能手机市场销量报告。数据显示，2月份中国智能手机市场整体销量同比下降20%以上，环比下降24%。看来销售方面的寒冷是真的。
2022年2月022年2月国内TOP5手机品牌销量的来源。
客观地说，这种结构性调整对整个智能手机行业的意义可能不仅仅是利弊。这种调整背后的驱动因素是什么？巨头们将如何应对今天智能手机行业面临的严冬是否会演变成冰河世纪？值得深入思考。
01.国内外哀声一片，苹果也没有幸免。
在与多位供应链人士核实后，我发现每个人都给出了类似的答案。目前的手机市场确实不容乐观。
国内智能手机镜头厂顺宇光学科技的一位管理层告诉智东，目前手机市场整体情况并不乐观，出货量下降约20%-30%。
目前，Android手机制造商的库存开始上升，但手机市场的需求却越来越低。直观的感觉是手机卖不出去。
根据CINnoresearch数据，2月份国内市场手机销量约2348万部，同比下降20.5%，环比下降24%，同比下降。国内顶级手机厂商销量同比下降45%左右，接近减半。
从该机构发布的1月份国内市场数据中，我们也可以看到类似的情况。OPPO、vivo、小米等几家国内顶级手机厂商的销量同比下降，最大降幅超过20%。
2022年1月022年1月国内TOP5手机品牌销量的来源。
可以说，在2022年初的两个多月里，国内手机市场确实经历了一场倒春寒。
不仅在国内市场，海外巨头苹果的情况也不容乐观。苹果分析师郭明宇对新发布的iPhoneSE三代出货量预测从2500-3000万部下降到1500-2000万部，预计最高降幅约40%。
当年轻人三年换手机时，手机公司如何生存？
不久前，苹果公告将在后续发布订阅服务。简言之，它允许用户租用iPhone，并每月支付一定费用。您可以使用iPhone。
一些业内人士认为，这实际上是另一项反映库克强大库存管理能力的政策。苹果不断降低用户使用iPhone的门槛，扩大用户群，以应对日益疲软的全球智能手机市场。
国内市场研究机构潮电智库曾预测，从2022年到2024年，全球智能手机出货量将在11亿到12亿之间波动，远非巅峰时期的15亿。
据业内信息，面对这个严冬，国内外手机厂商不仅降低了订单，降低了市场预期，还降低了手机产品的规格和配置。
简单来说，就是开始加大内卷中低端智能手机市场的力度。如今，中低端智能手机市场剩余的空间非常有限。这种操作感觉像是喝毒解渴。
当然，这也是因为国内制造商对高端市场的影响并不顺利。华为留下的大部分高端机器市场仍然被苹果抢走。
2021年全球智能手机销量份额超过400美元，来源:counterpoint。
除了让手机更难卖之外，这个严冬也对企业和从业者产生了深远的影响。
智能东西从一些手机行业的人那里了解到，他们的同龄人和朋友今年的离职率有了显著提高。后来，大多数离职者转向智能汽车、智能家居、AR/VR等潜力更大的轨道。
一些离职者说，现在手机行业的内卷很激烈，他们感到很累，觉得自己对这个职业的热爱已经被消磨了很多。
无论是手机行业的整体订单削减，零售端的销售都很冷，还是许多从业者转行，这都表明人们对智能手机市场的预期并不乐观。
毫无疑问，手机行业正在经历自己的艰难时期。这个严冬不是徒劳的，而是深入行业的每一个角落。
然而，值得注意的是，与销售疲劳相比，一些市场研究机构对2022年智能手机市场的出货情况仍持乐观态度，认为2022年的出货量将达到14.3亿。市场将回答实际情况将如何发展。
统计和预测2009-2022全球智能手机出货量，数据来源:counterpoint。
02.疲软不都是疫情。你有多久没换手机了？
那么，为什么智能手机行业呈现出这种疲软的趋势呢？在这个严冬的背后，为什么手机卖不出去，为什么消费者不愿意为新机器付费呢？
1.疫情抑制了消费欲望，我不会改变不坏。
从宏观角度来看，最直接的原因自然是疫情的影响。虽然疫情使家庭办公、学习和生活越来越多，但这些需求更多地集中在平板电脑、PC和各种AIOT产品上，对手机的驱动效果不大。
在与手机经销商和供应链制造商的沟通中，我也得到了类似的反馈，即2020年至2021年的两年疫情确实放缓了全球经济增长，消费者的消费意愿和购买力也有所下降。
现在我们口袋里的钱比以前多了，但在过去的两年里，我们花钱更加谨慎。特别是对于手机等昂贵的电子产品，基本上没有刚性需求，很少更换。李青诚实地告诉我。
要知道，无论是全球还是中国智能手机市场，出货的主力一直是中低端机型，尤其是千元机.百元机。
这些千元机。百元机的主要出货市场主要是二、三、四线城市。在数字化办公程度较高的大城市，面对疫情，人们仍然可以在线办公，但在许多中小城市，疫情对许多需要离线工作的人产生了巨大影响。
根据CINOResearch的报告，自2月底以来，中国许多地方的疫情已经反复发生，这也给国内手机制造商的复工和生产带来了更多的不利影响。这是2月份手机整体性能下降的主要原因之一。
当然，除了疫情造成的恶劣环境外，智能手机产品本身也存在许多内部因素，导致换机需求低迷。
据统计，目前手机更换周期已经增加到32个月左右，也就是近三年。相比之下，根据院的数据，仅2月份国内市场就发布了400多台新机，平均每天1.32台。
但是消费者真的有这么大的换机需求吗？如今，随着手机质量的提高，手机故障率显著降低。
手机供应链系统。零部件的大规模生产已经非常成熟，在日益激烈的竞争环境下，制造商对手机质量控制的要求也越来越高。毕竟，几乎所有在过去两年中退出手机市场的制造商都在质量控制方面翻车。
同时，国内厂商激烈的内卷也让手机材料越来越豪华，甚至2000元左右的机型都可以使用性能堪比顶级旗舰手机的芯片。
手机的工艺越来越好。性能越来越强。对于相对昂贵的手机等消费品，许多消费者甚至持坏的态度。如果没有问题，他们就不会考虑更换新机器。
2.移动平均价格4%，安卓旗舰机已突破7000元大关。
随着手机材料的提高，手机价格也在上涨。与安卓销售主力的2000-3000元价格段和100元机器相比，安卓直板旗舰智能手机的顶级版本价格已经达到7000元左右。
此外，从去年到今年，几乎所有国内主流制造商都展示了自己的折叠屏幕手机，折叠屏幕手机基本上从8000元开始，价格超过1万元是很常见的。
根据counterpoint数据，2021年全球智能手机平均价格达到322美元(约2046元人民币)，同比增长4%，达到历史最高水平。
当年轻人三年换手机时，手机公司如何生存？
2016-2020年全球智能手机均价，数据来源:counterpoint。
4%听起来不多，但在经济低迷的环境下，有多少人的收入增长能超过4%呢？
值得注意的是，近两年来，苹果iPhone的存储规格相同，价格没有上涨，甚至有一些增量不涨价的操作。因此，安卓手机制造商是手机平均价格上涨的主要推动者。
根据counterpoint的数据，2021年全球智能手机销量占400美元(约2541元人民币)的27%，短短一年就增加了4个百分点。
2016-2020年，全球智能手机销量占400美元以上，数据来源:counterpoint。
毫无疑问，现在手机真的越来越贵了。
3.缺乏创新是一种严重伤害，技术升级难以质变
当然，无论是疫情的负面影响、手机质量的提高还是价格的上涨，似乎都不足以成为导致手机行业严冬的决定性因素。
无论是与家人、朋友、同事聊天，还是与业内人士交流，都指出了类似的结论：手机技术更新放缓，缺乏足够有吸引力的创新点，是我们不想换机器的根本原因之一。
在一位多年来一直关注消费电子行业的资深人士看来，他们都说葡萄酒的香味不怕巷子的深度。现在巷子很浅，几乎要把酒端给你，但问题是酒根本不香。
正如业内人士所说，在深入研究了智能手机的核心芯片、屏幕、照片、快速充电、操作系统等几个主要技术领域后，我们确实发现只有少数体验升级点能够让消费者眼前一亮。
在手机芯片领域，联发科旗舰芯片最近对高通的强烈反击已成为消费者之间的热门话题，但在竞争的背后，我们看到了今天的旗舰芯片，其能效比几乎与两年前的芯片相同。
当年轻人三年换手机时，手机公司如何生存？
CPU相似性能功耗比较(在相似性能下，两年前的骁龙865和现在的旗舰天鸡9000单核。多核功耗差别不大)，图表来源:极客湾。
不仅芯片性能的提高放缓，而且只需要牺牲大量的功耗来提高性能。同时，人们对功耗的关注也导致芯片技术竞争日益成为芯片OEM制造技术的竞争，而不是制造商真正的芯片设计能力。
此外，手机芯片的峰值性能已经超出了手机的使用范围。在每秒计算数十万亿次神经网络的芯片的支持下，智能手机仍然不够智能。
手机芯片本身的性能并不弱，但手机的性能非常有限。软硬件的深度协调和适应已成为手机制造商面临的瓶颈。
手机厂商纷纷拿出的定制自研芯片，实际上很难在用户体验层面带来非常直观的改进，也很难成为普通消费者购买的新卖点。
在手机屏幕领域，虽然除了苹果，几乎所有的主流手机制造商都发布或即将发布自己的折叠屏幕手机，但不可否认的是，从目前的实际情况来看，除了不同的外观设计外，折叠屏幕手机的实际使用体验差别不大。
缺乏软件生态。缺乏不可替代性和高价仍然是消费者和产品之间的几堵墙。
值得注意的是，由于机身内部结构设计和当前技术水平的限制，折叠式屏幕手机在性能、散热、屏幕质量、屏幕耐久性、充电寿命、便携性等方面都落后于直板旗舰智能手机。
虽然折叠屏手机在带来创新体验方面感知不强，但短板却十分突出。
当手机制造商宣誓影响高端市场时，折叠屏幕似乎并没有成为吸引普通消费者的有力创新点，而是成为手机制造商销售更昂贵手机的盾牌。
此外，自2019年以来，屏下摄像技术经过几轮迭代，无法用肉眼检测到屏幕开孔，但由于短期内光学和材料难以解决，摄影效果难以实质性提高。
屏幕分辨率。在刷新率方面，经过多年的积累，国内制造商近年来普遍突破了专利层面的问题。高端屏幕的像素排列与三星非常接近，普通消费者很难用肉眼观察。高刷新率也很流行，从1000元到10000元。
