导读:宠物主人小次郎在之前的演讲中多次提到，现在的宠物主人已经进入了“猫一代”。统计显示，2020年国内宠物猫数量已经超过宠物狗数量，猫经济时代已经到来。随着猫经济的快速健康发展，很多新生力量都瞄准了“猫”作为自己的主要创业方向。
今天，宠物主人将为您介绍一个新锐的宠物品牌罗丹，该品牌旨在为宠物主人提供科学、有爱、有趣的宠物饲养体验。边肖联系了负责罗丹品牌的辛迪加，深入了解了罗丹为什么要切入猫市场，以及罗丹在猫市场的布局。具体如下
01
既有团队思维，又有互联网基因
该项目于2021年2月获得种子轮融资。
提及肉垫 rodin创始团队，辛迪加介绍，肉垫罗丹创始团队三位核心成员都曾在知名豪华车品牌奔驰中国总部创新孵化部共事。其中，拥有10年营销公关经验的首席执行官辛迪加、汽车工程师首席运营官·白天明、清华大学美术学院毕业生CEO沈李等都曾在奔驰中国、阿里巴巴集团、滴滴国际、捷豹路虎、联想、谷歌中国等国内外大厂商担任重要职务。他们有自己的开拓创新基因，有完美产品的工匠精神，融合了行业和互联网思维。此外，罗丹肉垫的核心R&D团队聚集了来自皇家墨尔本理工大学、香港中文大学和北京农学院具有宠物营养研究和食品工程背景的人才。
至于为什么要越界进入宠物行业，辛迪加表示，从消费者到创业者，虽然身份变了，但初心没变。三位创始人在创业之前，作为资深的“宠物奴”，和很多宠物主人一样面临着宠物产品选择的问题。国内主流产品大多低价低质，而占据市场主导地位的进口产品过于昂贵，市场上急需一个高性价比、高品质的国产宠物食品品牌；通过深入的市场调研得知，宠物主人正朝着年轻化、集约化、科学化的趋势发展，这意味着宠物产品消费市场将趋于健康理性。秉承他们“自己解决问题”的工程师精神，三位创始人决定打造一个真正能让宠物主人各方面都满意的宠物品牌。在个人感情和市场环境的双重驱动下，肉垫 rodin品牌应运而生，并于2020年11月成立。2021年2月底完成种子轮融资，3月正式启动R&D运营，为消费者提供高性价比的优质宠物产品，为宠物市场注入新鲜活力。
02
给宠物主人带来安心。
行业最高标准是罗丹最低标准。
” 
提及 rodin的品牌理念，辛迪加表示，让养猫变得科学、有爱、有趣是罗丹的宣言，构建“安心、温暖、创新”的和谐“三心”空间是罗丹的目标。罗丹致力于成为都市猫主的专属补给站，以产品为桥梁，为猫的成长铺路。肉罗丹认为，品牌与宠物爱好者相识于宠物，相信它来自品质，伴随成长。
在产品研发阶段 rodin品牌肉垫的R&D团队根据中国养猫环境的特点，为养猫者制定健康低敏的膳食配方，设计实用有趣的宠物产品。
在产品安全方面，肉垫罗丹也是下足了功夫。根据边肖的询问，肉垫罗丹是以宠物行业最严格的美欧标准(AAFCO/FEDIAF)为基础，以人类食品工程全链路卫生安全标准为指导。研发以全价营养为基础，以辅食功能为驱动，纯天然口味的宠物主食和零食。同时产品符合高于国际标准的65项检测企业标准，批量送检。所有产品上的肉罗丹有害菌落数和重金属均要求0。辛迪加说，宠物食品也是食品，肉垫罗丹在食品安全上没有妥协的余地。它是由人类食品而不是动物饲料的标准严格控制的，每一批产品公司都要求所有的管理人员和R&D人员都要尝一尝。
三
主食方面，产品注重适口性、功能性、营养三位一体。肉垫罗丹产品对粗蛋白、粗脂肪等关键营养指标有严格要求，其粗蛋白主要来源于优质鲜肉。此外， rodin的全价双拌肉饼食品带肉垫还添加了10%的烤肉饼，低温慢煮12小时。旗舰猫粮的粗蛋白含量高达45%。全冻干食品是用整块切好的鸡胸肉和精心设计的小颗粒冻干而成，适合小猫嘴巴小，不易进食的情况。
4.无论是配方还是设计。
提到肉垫 rodin的产品矩阵，辛迪加表示，肉垫罗丹目前有20个产品，涵盖猫粮、猫零食、猫砂、用品等。
猫砂方面，肉垫 rodin首创研发推出咖啡渣和小苏打混合猫砂和丝兰植物提取物纯味混合猫砂。前者利用咖啡渣物理吸附异味，小苏打化学分解尿酸，三种矿物晶体自上而下分层除臭。后者用丝兰锁住粪臭，定制阳光木棉香消除尿酸味，多孔豆腐猫砂物理除臭。另外，豆腐猫砂和水膨润土的混合物可以溶于水，可以用来冲马桶。同时能做到快速结块不松散，环保粉尘低，干燥不粘底。此外，这两款创新猫砂产品现已成为猫砂品类2021年现象级爆款产品，并多次登上Tik Tok猫砂销量榜top1。
冻干零食产品和猫条慕思主打“辅食”概念，有多种口味可供选择，满足不同年龄段猫咪在成长过程中的不同需求。采用-36℃低温真空保鲜的冻干技术，将优质鸡胸肉与果蔬提取物相结合，科学配比保留了营养。比如鸡蛋花口味的冻干有1%的鹌鹑蛋黄和卵磷脂，可以美化毛发，护理猫毛；鸡肉和蔓越莓口味的冻干辅酶Q10，可以增强心脏动力，呵护猫咪的心血管系统，让猫咪更有活力。猫慕斯经过121℃蒸制灭菌，质地细腻，易于消化吸收。鱼油风味猫慕思添加了深海鱼油，富含omega-3。多种不饱和脂肪酸可以润滑猫咪的关节，呵护心脏和大脑。产品中不添加色素、激素、引诱剂，采用天然新鲜的原料，打造猫咪爱吃、食后可补的零食产品。
肉垫 rodin的另一个主打产品是其新推出的“泳鸭宠物饮水机”。据辛迪加介绍，这款产品拥有30cm超大滤芯，其中5重过滤基材能有效吸附杂质，软化水质，保障猫咪健康饮水。产品使用的水泵具有智能防干烧系统，在缺水或过热时自动切断电源，使饮水机安全无泄漏。饮水机有两种出水模式，即喷泉模式和喷水模式。每种模式都有极佳的静音体验，两种模式可以随意切换，满足猫咪不同的饮水需求。同时，饮水机拆开包装，打开盒子，还可以看到附带的小鸭子和防滑标志，从而构建一个有趣的泳池饮水场景，为人和宠物营造一个沉浸式的趣味生活体验。
辛迪加表示，肉垫 rodin产品目前采用的是自主配方研发、打样、与工厂合作生产的模式。肉罗丹所有食品配方均由中国农科院宠物食品专家领衔，与多位人类食品工程硕士专家共同研发。从益生菌基质、功能性冻干、猫条这些专为猫胃量身打造的主打食品，到对人宠物无害的猫砂，肉垫罗丹以人类食品工程研发的严谨和高标准研发宠物食品。所有食物配方都经过反复实验验证，确保在不添加引诱剂的情况下，最大程度适合大多数猫咪的口味，最大化适口性，最小化过敏的可能性。
4注重用户体验。
占领爱猫年轻人的心智
以用户体验为核心，洞察Z时代年轻人的生活方式，不断创造体验价值，创新设计美学，让肉垫罗丹品牌迅速占领爱猫年轻人的心智。在品牌层面，随着年轻消费者的日益增多和养猫标准的提高， rodin设计了一套年轻、有活力、有趣的动态品牌IP，让不同的产品线都有自己独特的“肉垫”形象。从包装角度出发，满足用户的养猫场景需求，深入细节，设计出实用、高价值的产品包装。在产品层面，由红点奖设计师领衔，为年轻用户打造家居式、场景化的宠物产品。系列产品将陆续上市。
产品已覆盖15个城市。
预计到年底将覆盖2000多家线下门店。
渠道方面，辛迪加表示，肉垫罗丹品牌线上线下共同发力，销售首月销售额已超过150万元。主要的网络销售渠道是天猫、JD.COM和Tik Tok电商，约占销售额的70%。线下通过诱人的渠道扶持政策，与省市代理商建立合作，快速推广。目前，肉垫罗丹产品已登陆15个城市的线下门店，预计年底肉垫罗丹产品将覆盖全国一二线城市2000多家宠物店。
在营销端，通过打造情感共鸣、高话题、实用的明星产品等生动有趣的内容矩阵，精准吸引了生活在一二线的18-30岁年轻人的关注，收获了众多粉丝。
在未来规划方面，辛迪加表示，未来的肉垫罗丹将陆续推出更多创新的猫专用产品，以迎合这种快速增长的猫经济。未来会尝试闪购、开设线下体验店，线上线下融合互动，与宠物主人更深入的交流，接触更广
泛的客户群。
肉垫 rodin官方线上销售对接:陈经理1501100050(微信号同手机号)
肉垫 rodin官方线下销售对接:张经理13249145377(微信号同手机号)
