随着下半年互联网的发展，广告营销将面临新的考验，流量费越来越高。被多年流量轰炸的受众对广告脱敏，过多的品牌堆积分散了受众的注意力。这样，如何快速有效地抓住受众的注意力，就成了品牌推广的一大考验。
在此背景下，一个品牌面对互联网传播红利的时代，“反其道而行之”，在户外广告上做了一系列创新，巧妙避开了互联网红海的激烈竞争，获得了非常好的曝光率，成为行业标杆，吸引了其他竞争对手的模仿。这个牌子是百岁山。
从日常生活出发，吸引观众的注意力。
现在的人都盯着手里的小屏幕，品牌自然就聚焦在那个屏幕上。推广和曝光都集中在网上，却忽略了对人们现实生活的关注。而百岁山则洞察大众的生活细节，并以此为品牌进行曝光和赋能。
今年春运期间，百岁山在全国多个高铁站城市推出了“3D裸眼黑科技”的广告。候车室的大屏幕上，百岁山的瓶子跃出雪山，副标题为“真正的天然矿泉水”，创新性地完成了品牌的线下曝光。
虽然大部分等车的人大部分时间都会看手机，但也会时刻关注大屏幕上的等车时间。百岁山注意到了等待人群的这个细节，然后叠加黑科技裸眼3D技术，通过大众不经意的眼神看到等待时间，完成了品牌信息的传递。相比网络广告有距离的劣势，受众在网上观看的广告更真实，更容易深入大脑记忆。同时，随着春运高峰上亿人的流量，百岁山可以触达更多人群，实现更精准的营销。
此外，百岁山还在深圳、青岛、南宁等城市投放了公交广告，在流动的公交车上放置优雅的瓶子，既能让人们在等车的同时收到品牌信息，也为城市的道路增添了一道亮丽的风景。
当大多数品牌还在争夺越来越贵的线上流量时，百岁山关注的是受众的日常生活。从大众的生活细节出发，线下推广取得了不错的曝光效果。
创新被推崇为行业标杆，大量品牌争相效仿，却很难复制成功。
百岁山独特的线下推广成功后，也引起了业界的关注。许多品牌竞相模仿百岁山的曝光策略，在网上推出类似的广告。怡宝和农夫山泉也开始在许多城市的公共交通上做广告，在公交车上印上自己的瓶子。
当百岁山取得“国内第一个大规模发布裸眼3D黑科技的品牌”的成就时，茅台、今麦郎两百开等品牌也开始进入高铁站大屏，都在模仿百岁山的裸眼3D广告，意图复制百岁山的成功。
但是品牌推广总是需要符合品牌本身的特点，在网上贸然模仿未必能达到想要的效果。百岁山成功的品牌曝光很难被模仿，原因如下:
一、百岁山独特的包装。不得不说，在消费者选择产品的因素中，产品的颜值占据了重要的位置，辨识度高的产品更容易吸引受众的眼球。怡宝、农夫山泉、康师傅饮用水除了瓶身的凹槽设计不同外，都是同样的斜肩设计。如果他们的标签被撕掉，消费者根本无法识别这是哪个品牌的饮用水。这种没有特色设计的瓶子印在公交车上或者高铁大屏幕上，有点平淡无奇，几乎吸引不了大众的眼球。百岁山的瓶身设计打破了传统的斜肩设计，取而代之的是优雅的平肩设计，不仅颜值更高，辨识度也更高。独特的包装可以在户外迅速抓住大众的注意力，因此品牌曝光效果更好。
第二，百岁山的前瞻性。百岁山是“第一个吃螃蟹的人”。在线上流量如日中天的时候，百岁山反其道而行之，做线下，成为国内第一个大规模发布裸眼3D黑科技的品牌。这一具有前瞻性和创新性的举措立即引起了人们的关注。当其他品牌姗姗来迟时，人们已经过了第一轮新鲜感，传播的有效性大打折扣。百岁山能成为第一个吃螃蟹的人，不是因为品牌的随意性，而是因为品牌在天然矿泉水领域的自信。自2004年推出天然矿泉水以来，百岁山凭借品质和卓越的品牌战略，成为中国天然矿泉水第一品牌。其在水、平肩瓶设计等方面的贵族系列广告成为行业标杆。正是因为对矿泉水领域的深刻理解和对目标消费者的细致观察，百岁山具有前瞻性的行业，才能始终引领行业发展。
相比其他还沉迷于线上流量红利时代的品牌，具有前瞻性的百岁山通过打出线下曝光组合拳，已经率先占领了营销高地。
