5月9日，鑫源发展宝公布了其之前送检产品的多份检测报告。结果共报告了31项健康指标，检测了88项营养与健康风险指标(宠物饲料卫生法规强制性指标21项，细菌总数国家推荐性指标1项，非强制性标准指标66项)。所有开封和未开封的检测报告都是合格的。
同时，在最新的回应中，我们不难发现，该品牌在产品通过检测的情况下，围绕“优先治疗猫”开展了一系列工作。或许鑫源比消费者更想找到真相。从这个角度来说，这应该是符合消费者利益的。
站在细胞的立场上，我们本来可以在确信产品原料没问题的情况下，无视公众的质疑。但目前，鑫源坚持做出处理，同意业主启封产品送检，并进行弥补，无愧于“药企50余年”的“老前辈”身份。
然而，自事件发生以来，一些人在许多检测报告符合国家标准的情况下，给该细胞贴上了“有毒食品”的标签。从法律的角度来说，除非有权威的检测机构证明细胞猫粮有问题，否则随便贴标签传播都是违法的。另一方面，实际上加剧了消费者对国产食品的不信任。。
国内一些宠物食品品牌加速崛起的同时，传播环境的复杂也导致相关纠纷增多。国内宠物食品的发展似乎来到了一个略显尴尬的时间节点。
本文主要讨论以下两个问题:
1.国产宠物食品是如何被贴上“有毒食品”标签的？
2.后疫情时代，国产宠物食品还有希望弯道超车吗？
01
慢一步，
布布曼
部分国产猫粮被贴上“毒猫粮”的标签，拖累整个国产宠物食品行业成为三聚氰胺事件的翻版。
在小红书等社交平台的猫粮狗粮黑榜或者防雷榜中，总能看到国内宠物食品品牌凯莫斯、麦默迪以及国内皇室的身影。
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之所以容易被贴上“有毒食品”的标签，与国内宠物食品起步较晚有很大关系。
人类历史上第一个商业化的宠物食品来自美国。1860年，美国辛辛那提的电工詹姆斯·斯普拉特(James Spratt)偶然发现自己的狗喜欢吃水手丢弃的饼干。受此启发，他用面粉、蔬菜、肉和水混合制成了第一种狗粮，并开始出售。
这种狗粮属于湿粮，更现代的膨化干粮最早是美国引进的。
1956年，美国一个叫普瑞纳的品牌推出了狗粮品牌吊带，主要是膨化干粮。然后在1963年，普瑞纳推出了猫粮品牌妙多乐。这两个品牌也可以算是现代宠物食品的鼻祖。
那么，国内的情况呢？
1992年，“中国小动物保护协会”成立，标志着中国宠物行业的初步形成。1993年，中国第一批宠物用品零售店开始出现在北京和上海的街头。此时，距离世界上第一种商业宠物食品的诞生已经过去了133年。
任何行业的发展都要经历初期的缓慢探索，才能在后期实现快速发展。宠物食品行业也是如此。国产宠物食品起步慢，直接导致了一步又一步的缓慢。当美、英等国的宠物食品已经进入快速发展期，国内的宠物食品还处于质量参差不齐、监管不足的探索阶段。
一方面，由于起步较晚，国产粮在品牌沉淀和市场口碑方面不如进口粮。
相对于近年来逐渐深入人心的国产品牌，以贾伟为代表的猫粮品牌早在1996年就开始进入国内市场，率先抓住了宠物主人的消费心智。
宠物主人在选择宠物食品时，品牌口碑往往是决定性因素。《DT财经》发布的《2021宠物青年报告》显示，在购买宠物食品和保健品时，安全是第一位的。不同的是，宠物主人在购买食品时，会更注重成分和口碑，而在购买保健品时，会更注重功效。
品牌的销量也能在一定程度上反映品牌的市场口碑。“申万宏源研究”发布的研究报告显示，无论是2020年双十一，还是2021年双十一，天猫平台上的猫主食销量排行榜都能排到前五，基本都是以Go、Royal、Desire、艾肯纳为代表的进口猫粮。
另一方面，监管迟缓，约束力不足，一些劣质厂家打击了消费者对国产宠物食品的信心。
如前所述，中国在1992年成立了“中国小动物保护协会”，但同样的保护协会，美国和日本分别成立于1866年和1946年。
而且，虽然在2018-2019年，我国陆续出台了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料标识管理规定》、《宠物饲料卫生规范》等一系列规范性文件，开展了宠物饲料标识的监督执法工作。
以处于舆论中心的细胞发育宝为例。一方面，鑫源作为历史悠久的老牌企业，没有理由生产次品来砸自己的招牌。另一方面，目前我国宠物食品的生产必须遵循国家标准，但开头显示的细胞检测结果符合国家标准。据了解，在宠物食品行业，上海对厂家的监管相对更为严格。就这件事来说，也许鑫源和我们一样迷茫。真相是什么？
所以，虽然目前没有找到针对细胞的证据，但更大的原因只能在于某个中间环节的不良厂商，比如物流、仓储、原料供应等等。至于为什么无良厂商肆无忌惮，行业监管不力必然是关键原因之一。
02
阻碍和漫长
“信任保卫战”
需要注意的是，国产粮食陷入“毒粮”舆论，并不意味着进口粮食就一定安全。近年来，一直被摆上神坛的进口粮也开始频频出现信任危机。
早先“走！这里就不赘述了，仅今年这四个月，就发生了两起进口食品翻车事件。
2月，海关总署通报，国外发生禽流感疫情，鸟类大量死亡，其尸体被用作宠物食品原料。加拿大含禽类成分的宠物食品，2月21日后不允许进口到中国。
此前，Desire、Aikenna等加拿大猫粮品牌一直被国内宠物主人视为“良心食品”。这件事之后，很多人开始对前述品牌产生恶感，同时开始要求网友推荐新的猫粮品牌。
事发仅一个月，3月15日国际消费者权益日，中国(浙江)自由贸易试验区杭州创新发展中心就启动了对跨境进口宠物食品等92批次产品的抽检。在抽检的14种宠物食品中，3种产品检出“猪圆环病毒2型”病毒，4种宠物食品检出转基因成分CaMV35S和NOS基因。
这些事件也意味着进口粮和国产粮在重建消费者信任方面已经站在了同一起跑线上。
事实上，进口粮食虽然一直口碑不错，但由于单价和利润较高，更容易出现假冒伪劣产品。更改生产日期、伪标成分等并不少见。
之前几次被卷入“假食品事件”的渴望不得不采取措施对抗，不仅升级了包装袋上的防伪标识，而且每个包装上都有双标防伪贴，并在官网向授权店公示。为了保证产品质量，维护消费者来之不易的信任。
在维护消费者信任这件事上，国内的宠物食品品牌也是使出浑身解数。
如前所述，宠物主人在选择宠物食品时，最关心的是安全性，而宠物食品的成分与安全性息息相关。凯谋思的宠物食品之所以饱受诟病，是因为它的配料表不明，产地不明，营养成分不明，导致很多猫狗吃了之后出现不良症状。
要彻底解决成分和产地不明带来的一系列衍生问题，最直接的办法就是自己建厂，把选择权握在自己手里。
况且在这个“酒香也怕巷子深”的时代，品牌营销也不能落后。相对于营销层面略显低调的进口粮，国产粮近年来在营销层面不断加码。
表现之一就是很多品牌都请了明星代言，其中既有流量派，也有实力派:麦富迪签了谢霆锋做代言人，威士叫了休，拍拍宠物食品签了陈伟霆，淘气鬼官宣布拉木洋子做产品体验官...
第二个表现是，国内五谷品牌也加大了在小红书、Tik Tok等宠物主人聚集地的力度。仅2021年上半年，榜单中新发布的《小红书营销洞察报告》显示，小红书发布的宠物品牌数据增长200%，宠物商业笔记平均互动量达到1698次，在各类商业笔记中排名第一。
可喜的是，虽然国产粮食起步较晚，长期受困于“毒粮”、“贴牌粮”等标签，但一些良心品牌仍带动整个国产粮食市场去除负面标签，靠自己从进口粮食手中夺回市场份额。
对于国产粮食来说，要重建消费者信心，更重要的是加强原料的质量控制。可行的措施包括:建立完善的宠物食品第三方评估监测机构，引入保险机制等。，这样才能让消费者更放心。
在这份回应中，鑫源宝表示，“未来，鑫源将继续严格执行原料供应商审查、内部控制和流程管理。”
“贝恩公司”在《中国萌宠经济崛起的新品牌商机》中预测，2025年，中国宠物食品市场规模将比2020年增长两倍，或将达到1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。
目前进口宠物食品已经受到疫情控制和销售的影响，这是国产宠物食品“弯道超车”的绝佳机会。给国产品牌一定的时间，而不是去当兵，是个不错的选择。
