受疫情反复影响，供应链体系不畅，居民消费意愿低，商家库存压力巨大，使得作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费不容乐观。
5月25日，国务院召开全国稳定经济市场电视电话会议。李克强在会上强调，要扎实推进各项稳定经济政策落地见效，保障市场主体就业和民生，确保经济运行在合理区间。此前，李克强总理主持召开国务院常务会议，进一步部署稳定经济的一揽子措施，努力推动经济回到正常轨道，确保经济运行在合理区间。会议指出，当前经济下行压力持续加大，许多市场主体十分困难。发展是解决中国所有问题的基础和关键。
可见，稳定经济仍是当前政府政策的出发点，政策效应会逐步释放。但在线下消费受疫情影响的背景下，如何尽快撬动消费市场，还是需要一个强有力的支点。笔者认为，近期拉开帷幕的电商618购物节，作为一年中重要的促销节点，既是消费需求爆发的集中期，也是撬动消费市场快速回暖的重要支点。
为什么这么说？
首先，整体来看，线下零售虽然受到疫情冲击，但线上零售数据依然抢眼。国家统计局数据显示，2020年和2021年全国网络零售额分别为11.76万亿元和13.1万亿元，同比分别增长10.9%和14.1%。今年4月，社会消费品零售总额同比下降11.1%，但电子商务和网络零售额继续增长。1-4月，实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社会消费品零售额比重提高。
可以看出，疫情以来，网络零售保持了稳定增长的态势，众多零售商家加快了线上转型的步伐，支撑了国内消费的整体稳定。
其次，电商行业可以说是消费复苏的主阵地，因为电商平台汇聚了数以百万计的市场主体，包括大量的中小企业和个体商户。某头部电商平台提供的数据显示，2020年参与该平台618活动的中小商家数量较2019年同期增长166%；到2021年，另有44000家中小型企业将首次参与平台618活动。根据前两个电商平台的统计，618购物节总销售金额接近万亿元。
此外，为了刺激消费，各大电商平台今年可以说是铆足了劲。有高层电商平台反馈。今年，品牌商和商家在618活动中比往年更加积极。平台本身也希望利用好这个销售节点，尽可能提高二季度的经营业绩。
笔者认为，电商618购物节对拉动内需的作用毋庸置疑，但它还有一个更重要的任务，那就是尽快在技术和模式上创新，提高产供销各环节和上下游产业的效率，促进线上线下的深度融合。加快传统制造业和服务业特别是中小企业的在线化、数字化改造，形成良性循环，助力经济持续稳定增长。
