中国消费者变了，他们更喜欢本土品牌。"一位深耕中国市场多年、拥有众多"粉丝"的国外运动品牌CEO表达了这样的感慨。
放眼望去，类似的变化正在“多点开花”——日化，上世纪90年代几乎被国外品牌垄断，现在很多细分的头部品牌都来自国内；轿车，从进口主导到合资主导，再到现在随处可见自主品牌新能源汽车；曾经是“洋名”的服装，如今以传达东方审美、展现“民族时尚”为荣；曾经归“苹果”、“三星”所有的手机，如今仰视“华为”、“小米”...这些都反映了一个不争的事实:经过多年的发展，国产品牌越来越受青睐，早已深度融入人们的日常生活。
是什么催生了这些变化？近年来，随着中国综合国力的提升，“中国制造”正在加速蝶变，“中国制造”、“品质中国制造”、“智慧中国制造”正在不断成为现实。面对国内外新的经济发展格局，从长征火箭到华龙一号核电站，再到一支笔、一卷纸，中国品牌拥抱了“中国品牌，与世界共享”的新使命，并在这个过程中逐渐成长成熟。
“国货”“国潮”火出圈
五一期间去郊外露营刷朋友圈。在各大电商平台上，一些国产遮阳篷、折叠桌椅、野营车、氛围灯等成为爆款产品。
“综合性价比很高，现在国内很多产品的质量已经可以和国外一些专业品牌媲美了。”北京的刘女士说，相比那些几百上千的国外品牌，国产品牌的露营装备不仅不经济，而且价值和质量都不如。
近年来，随着“中国制造”的不断升级，国货在破圈增长，国潮的趋势逐渐从“小众”进入“大众”的视野。无论是衣食住行，还是智能汽车，越来越多的国货开始引领衣食住行各个方面的消费潮流。
国产品牌正越来越多地被加入“购物车”。据拼多多数据显示，过去一年，新民族品牌和新国产品牌的步伐明显加快，入驻平台品牌数量同比增长超过270%，327个销售额过亿的国产品牌相继涌现，其中销售额过亿的老品牌超过50个，销售额过亿的新民族品牌超过30个。
95、00后已经成为“国潮”消费的主力军。根据JD.COM的销售情况，自2022年以来，Z世代购买的带有“中国红”元素的产品销量增长了326%。其中销量最大的品类是保健品、白酒、服装内衣、手机、茶叶。
上海市消保委发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，相比国外品牌，超过六成的Z世代受访者会首先考虑国产品牌。他们喜欢中国红、水墨、故宫、童话等民族潮流元素，将传统文化的精髓融入日常生活。
如今的国产品牌更注重融合传统文化，加大自主创新，多元化精准营销。专家认为，各种“国潮”的背后是国家综合实力的提升和国民的消费需求，是国潮的兴起。对于中国企业和品牌来说，这无疑是一个非常重要的产业升级机遇。
“国潮作为一种文化潮流，影响深远而持久。”中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明认为，消费者、企业和民族时尚品牌相互影响、相互成就，民族时尚的流行实际上对行业内的产品质量和设计提出了更高的要求。
“新场景”催生“新品牌”
“开新能源车才知道有多香。”家住河南省新乡市的王女士最近带着女儿学习了一句网络流行语。她告诉记者，近年来，购买新能源汽车已经成为当地消费的新趋势，大家买的汽车品牌也各种各样。“很多迹象都没见过。”
新品牌往往来自动态的新场景。随着政策支持、技术进步、市场引导、用户接受度提高等多种因素，我国新能源汽车市场逐渐从政策驱动转向市场驱动。即使受到疫情和补贴下降的影响，销量也不减反增。特别是国内很多自主品牌不断进行技术突破，销量、产能、认知度等各方面都在稳步提升。
中国汽车工程学会常务副理事长兼秘书长张金华表示，2020年以来，我国新能源汽车企业抓住电动化、网联化、智能化转型机遇，设计开发了一系列新能源汽车高端品牌产品，取得积极成效。
长春一汽红旗智能工厂、杭州湾氪智能工厂、芜湖奇瑞未来工厂……近年来，一批世界级汽车智能工厂如雨后春笋般涌现。统计显示，2021年，中国品牌乘用车全年销售954.3万辆，同比增长23.1%，占乘用车销售总量的44.4%，比上年提高6个百分点。
“没想到我妈申请后第二天就拿到药了！”5月在上海，68岁的“叶大爷”叶先生的小区被查封控制。因为离母亲的小区有20多公里，叶先生得知母亲手术后的药用完了，很着急。他在各大购药平台都找不到药，直到在一家互联网医院和医疗医疗机构发起的“上海医保药品应急平台”上求助后，终于解决了燃眉之急。
品牌，正在走向一个有潜力的新场景。近年来，中国互联网医院发展迅速，数量从2018年的100多家增加到目前的1600多家。在5G等新技术的加持下，在线问诊、预约挂号、随访咨询、药品配送、健康科普等全流程医疗服务正在打通老年人看病的“最后一公里”。
2021年，荷兰一家公司组织集体滑雪，需要采购一批雪镜作为员工福利。当时一些比较好的国外品牌的雪镜价格都在300美元左右，明显超出了公司预算。
最后，来自中国广东的某品牌雪具以每副雪镜40多美元的价格接受了订单，与国外其他品牌相比差价近十倍，但商品质量一点也不逊色，经得起国际市场的考验。
这是中国品牌远征海外市场的一个生动缩影，也是中国品牌全球影响力上升的一个例证。
随着中国经济的回暖、消费习惯的代际创新、数字经济成果转化的加速，中国品牌在全球市场加速崛起。大型高铁、盾构机、UHV传动、小家电、化妆品、食品等在海外市场赢得了广泛的认可和好评，品牌的国际影响力与日俱增。
面对新消费、新发展，越来越多的中国企业正利用自身的品质和品牌优势在海外市场闯出一片天地，为中国经济的稳步前进注入强劲动能。
