又一个品牌因广告翻车。
近日，有网友发现安踏-1产品的海报疑似擦边，在天猫平台的安踏官方网店首页也有使用。海报中，镜头对准女模的脚掌，角度微微上扬，脚掌的缝隙正对着大腿根部。
“看着不舒服”“这个角度不容易”“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意义不言而喻。”网友纷纷表示。
海报展示的是安踏当季新款女鞋“喵喵喵鞋2.0”。目前，该海报已被移除。
5月30日，时代周报记者联系安踏相关负责人，截至发稿没有回复。
“博人眼球是商业广告的主要目的之一，决定了企业在广告营销中的基本逻辑。但从法律角度来说，企业应该提高对广告内容审核的要求，通过洞察消费者心理来呈现精致的广告内容，而不是满足于原有的流量思维，否则不仅存在违法风险，还会对品牌形象造成伤害。"当天，上海申伦律师事务所夏海龙律师告诉时代周报记者。
“过度”营销
因为营销不当，安踏并不是个例。在此之前，椰树集团、卫龙食品、宝洁、洁婷等品牌都有过前车之鉴。
2019年2月，椰树的椰奶产品更换新包装时，选择了“大胸美女”手持椰奶的照片作为宣传图，并配以“我是喝着长大的”的广告词；2021年3月，椰树在其官方微博发布了一则招聘广告，“可以有车有房有高薪，被美女帅哥追”，再次引发社会争议。对此，不少媒体和网友批评椰树故意引人关注，涉嫌低俗炒作和虚假宣传。
针对招聘广告，椰树表示，这是企业一直坚持的宣传风格，并没有明确违反现有的法律法规。但随着事件发酵，椰树集团仍然删除了其官方广告和回应文章。
目前，即将上市的卫龙食品在营销方面走得太远了。今年3月，有网友举报卫龙辣条外包装起色情作用。比如大面筋包说“约吧”，大辣条说“贼大”，小辣条说“彪悍”。
随后，卫龙通过官方微博发布道歉声明，称决定停止生产有争议的文案包，同时优化版面文案和设计。
除了食品品牌，还有日化品牌营销翻车。
3月13日，宝洁旗下会员中心微信官方账号发布了一篇题为《女人的脚臭是男人的5倍？如果你不相信我，现在闻闻看！文章。随后，P&G被骂上热搜，网友指出P&G“赚女人的钱，而PUA女人”。
3月24日，宝洁中国发布官方道歉微博，对文章的不尊重内容郑重道歉，并表示已删除此文。
同样是在3月份，C-ray集团旗下的卫生巾品牌洁婷在微博上发了一条推文，配以床上熟睡女子的舒适裤角度拍摄的图片，引起了大量网友的反感，认为这是“像偷窥的角度”。3月25日，洁婷关伟发布致歉信，并表示已启动内部程序，优化管理，托管第三方机构。
对于网友“偷拍”的质疑，洁婷也出具了“人像授权书”，确认配图女子的身份是模特。
令人惊讶的是，尽管舆论哗然，仍有品牌对“黑红”营销予以肯定。1月29日，椰树集团发布《打开好消息之门》，在“决策权”一栏写道:2019年椰树品牌“我喝着椰汁长大”广告风暴和2021年椰树培训职业经理人学员招生广告风暴，要做出成功的决策。总计吸引了超过5亿网友的关注，再次提升了椰树的品牌知名度。
截至5月30日，《安踏客服回应女鞋海报被指靠边站》微博阅读量已达2亿。
“擦边球”广告不可取。
有关部门已经对涉嫌打副业广告的企业采取了行动。
根据国家信用公示系统，2019年3月，椰树集团因妨害社会公共秩序、违反社会良好风尚，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元；2021年4月，椰树集团因同样的违法行为被海南省市场监督管理局罚款40万元。
至于今年3月在卫龙发生的包装事件，据媒体报道，河南省漯河市市场监管局已介入调查该事件。
万(上海)律师事务所合伙人朱永红律师告诉时代周报记者，无论是法律法规还是行业规范，都禁止在广告中打擦边球。
“《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的形式表达内容，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条也明确规定，广告不得含有淫秽、色情内容，不得违背社会良好风尚。‘十四五’广告发展规划也明确提到抵制低俗媚俗的广告作品。”她说。
对此，朱永红建议，作为品牌方，要以满足消费者日益增长的美好生活需求为根本目的，从而提升产品品质。优秀的产品质量是一个品牌最基本的要素。无论是品牌方还是广告经营者，都要树立合法合规的意识。
“品牌在广告营销中要客观、真实、艺术地传递商品、服务和信息，引导受众树立正确的消费观、审美观和价值观。”朱永红说。
