跨界宠物食品，伊利瞄准新赛道
伊利开始进入宠物食品领域，推出“一对一”定制宠物食品。天眼查资料显示，一对一品牌成立于2021年1月6日，主营公司为内蒙古康益佳生物科技有限公司，经营范围涵盖生物有机肥、生物饲料的研发；服务、宠物服务(不含动物诊疗)、宠物食品及用品批发等。
根据品牌的信息，一对一是根据不同的宠物品种、年龄、体征、口味、运动量等不同情况，通过对宠物健康状况和日常生活的详细分析，制定更符合宠物健康状况的宠物食品，从而减少对宠物健康的伤害。
一对一融合AI技术，将算法融入宠物食品生产，让宠物食品的每一项营养都更加精准。顾客需要填写一份关于宠物的信息问卷，然后品牌会做一份报告和一份食物计划。价格14元左右一天，在宠物食品市场属于中档狗粮。
到目前为止，一对一只在小红书和抖音等社交媒体上推广，在淘宝和JD.COM等电商平台上销售。从这个角度来说，品牌没有投入太多的广告和销售渠道，伊利大概是想试水做宠物食品。
事实上，伊利并不是第一个为顾客提供量身定制宠物食品的品牌。比如“黑米先生”这个品牌，和伊利公司的一对一产品型号几乎一模一样。黑米先生是第一个为中国宠物家庭提供“个性化宠物食品”的宠物品牌，研发了多达136种狗鲜食品配方和62种猫鲜食品配方。在定制宠物食品领域可谓是一对一的强劲竞争对手。
当然，伊利选择进入宠物食品行业主要是因为宠物食品市场的巨大潜力。不过伊利的宠物食品之路会发展到什么程度还不好说。伊利要在个性化宠物食品上实现突破和发展，必须从产品差异化入手，树立自己的品牌和品质，赢得更多的客户。
亿市场，国内市场将迎来新一轮的发展。
贝恩咨询公司在其《中国可爱宠物经济崛起的全新商机》中报告称，2025年中国宠物食品市场规模将是2020年的两倍，或将达到1500亿元，仅次于美国，成为全球第二大市场。过去十年，中国宠物食品市场年复合增长率超过25%。2016-2020年复合增长率达到29%，远高于全球6.4%的增长率。
宠物食品行业的火爆也吸引了资金的关注。据艾媒统计，仅2021年上半年，全国已有10家宠物食品公司获得融资，每家金额都在千万元以上。2021年下半年，中国已有9家企业投融资。此外，路思、比乐母公司富贝、麦付迪母公司怪宝都已启动IPO上市计划。
近三年来，高端国产宠物食品市场份额超过45%，并一直保持在这一水平，尤其是在主食品牌领域，份额逐渐超过进口品牌。在这个行业蓬勃发展的同时，更多的“跨界者”涌入这个行业，形成了这个行业“三足鼎立”的局面。比如零食界的三只松鼠“提手”在2020年发布了第一个宠物食品品牌；家电巨头美的也推出了猫粮品牌“猫引力”。
其实伊利并不是第一个进入宠物食品领域的乳企。2017年，新希望集团旗下投资公司草根知本成立了毛宁宠物控科技有限公司，这是一家专注于宠物食品及用品布局的宠物B2B平台。之后，毛宁宠物控股了自己的宠物食品品牌优朗，并于2021年推出了针对不同生命周期阶段、不同健康状况、不同细分品类的七款宠物功能性定制食品。
从高端宠物食品行业的结构来看，主食(干粮和湿粮)、零食和保健品是三大核心业务。但近年来，消费者对“健康、拟人、多样化”宠物食品的需求不断增加，各大厂商也将目光聚焦在宠物食品的原料和功能上。就宠物主食而言，天然食品、功能食品、配方食品等新品种的消费比例也在逐年上升。行业白皮书分析，“高质量养宠物”已经成为一种趋势。很多年轻人视宠物为亲人，对宠物产品的要求越来越高。于是，很多大品牌开始从营养成分、成分构成、适口性等核心环节来精心制作宠物食品产品。在这种情况下，高端宠物食品的整体消费规模持续增长。
虽然在这样的有利环境下，伊利的宠物食品之路发展可能不会一帆风顺。有业内人士曾说:“通过所谓的问答来确定食品的配方，似乎并不严谨。”其实知名的宠物食品公司如雀巢、普瑞纳、玛氏、皇族等都有相对科学的R&D工艺和实验报告，也会做出相应的功能性宠物食品。至于定制宠物食品，如何平衡定制需求和工厂统一生产的矛盾将是一个巨大的问题。
同时，也有消费者表示，目前宠物都有自己喜欢的、习惯的食物，不想尝试新的宠物食品。另外，一天喂一袋的方法和现在流行的方法没什么区别，也不吸引人。
面对广阔的市场，国产宠物食品的发展困难重重。
从全球宠物食品市场环境来看，北美和欧洲是全球最大的宠物食品供应商。虽然中国是世界上最大的宠物食品市场，但是因为中国的宠物食品行业起步较晚，中国的宠物食品生产行业发展缓慢，所以中国的宠物食品行业一直落后于国外。长期以来，中国巨大的国内市场一直被进口宠物食品占据。
近年来，受疫情影响，国外宠物食品品牌在中国的影响力逐渐减弱。与此同时，随着国内宠物行业的发展和市场的巨大需求，国内的宠物品牌也逐渐兴起。在这种供不应求的情况下，国内很多基金都开始打这个主意，希望在这个千亿市场中分一杯羹。
资本嗅到暴利，纷纷入市。但这次资金更关注宠物食品的安全性和功能性，高端市场最受欢迎。报告显示，从各价格区间的宠物主食和零食产品来看，国内宠物品牌在中档价格区域站稳了脚跟，但由于产品同质化，中档市场竞争更加激烈。高端主食和湿粮将成为国内生产企业下一轮的价格区。
从最近三年国内高端宠物食品的市场份额来看，国内的市场份额正逐渐超过国外。随着更多跨界品牌的出现，预计未来中国的宠物食品市场不会完全被外资品牌垄断，但国产品牌的市场份额会不断增加。
虽然国产品牌已经逐渐占领国内市场，但还是有相当一部分消费者会选择进口宠物食品。某电商平台双十一猫主食品牌预售榜Top6中，进口猫粮占据4席。根据欧睿的统计，2020年中国宠物食品市场约80%将被国际品牌垄断。国内只有瑞吉、徐州苏冲、华星等企业市场份额在1.5%以上，其他企业市场份额都在1.5%以下。
虽然宠物食品行业这块“蛋糕”很大，但是国内企业并没有从中获利。这主要是因为我国宠物食品安全存在一些问题。近年来，国产品牌中“毒猫粮”“毒狗粮”层出不穷。
《消费者报告》2021年将一批猫粮送第三方检验机构检验时，发现国产猫粮鑫源发展宝细菌数超标7.7倍。2022年初，鑫源发展宝推出的“饕餮”猫粮导致数百只猫生病或死亡。这导致了宠物主人对国产品牌的信心下降，购买时会更加谨慎。只有在确定食品安全后，他们才会购买。
但是对于消费者最关心的宠物食品的食品成分却没有更详细的标准。早在20世纪90年代初，美国就成立了美国饲料控制官员协会，为宠物食品制定了详细统一的标准。其监管机构是美国的FDA，监管范围广，检查严格。
与之形成鲜明对比的是，我国宠物食品长期以来存在法律空白。直到2015年，我国出台了犬猫宠物食品国家标准。虽然2018年农业农村部出台了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》等6部法律法规，但这些规范性文件法律效力不强，最高罚款5万元，也导致企业违法成本较低。
面对不断变化的市场需求和不断更新的消费观念，国产宠物食品必须尽快做出相应的调整。在以前，这是一个粗略的宠物饲养。就喂点剩菜。随着经济的发展，人们越来越喜欢养宠物，消费需求也越来越精细化。在单一的宠物食品方面，有干粮、湿粮、零食，还有现在定制的宠物食品，这些都是宠物主人对宠物食品品质要求越来越高的体现。越来越重视宠物的身体状况，越来越重视科学饲养。在未来，宠物食品将是一个很大的发展方向，从而实现宠物的饱腹感和健康。
宠物食品安全一直是宠物主人关注的焦点，真正让顾客放心的是宠物能吃到安全营养的食物。根据宠物的不同阶段，制定了营养均衡的配方。原材料和工艺必须符合国家标准。健康营养的食物对宠物来说也很重要。
对于国产宠物食品来说，要重建消费者对国产宠物食品的信心，加强原料质量控制势在必行。建立信任不是一件容易的事情，所以信任往往会在一瞬间崩塌。宠物食品在中国连续出现问题后，如果不用实际行动证明质量，消费者会用脚投票。
