善用5W要素，提升文案创意。
众所周知，反差手法在各种广告文案创意表现手法中绝对称得上百用。
我们总是喜欢惊喜、新颖和有创意的东西。如果一个广告文案能够形成一种对比感，它会吸引更多的注意力，并会使原本平淡的声明变得更加起伏。
而且所谓的5W要素，就是我们在做广告写文案的时候，往往会出现5个核心要素：
Who(主角)，When(时间)，Where(位置)，What(做什么)，Why(为什么)，简称5W。
在一个文案中，如果你的五个W是非常普遍的，那么真的很难吸引人们的注意，除非你有深刻的洞察力和对细节的刻画，让人们拍手叫好。
而且你只需要把一个或几个W变成新奇的，跳出固有常识，或者反常规，那么就可以立刻形成对比，吸引兴趣。
举个例子，足够简单？
例如，有一个文案创意：
早上（where）在卫生间（where）用XX牌剃须刀刮卫生间刮胡子(where)，让脸干净整洁地上班(what)。
很明显，这种创意没有大的吸引力，非常平淡。
但是，如果我稍微改变一个或几个W，我就会立即WOW。
如who这一要素的改变：
一只山羊，早上在卫生间用XXX牌剃须刀刮胡子，让脸干净整洁地上班。
或者我把where这个要素改成：
清晨在太空飞船上用XXX牌剃须刀刮胡子的中年男子，面部上班干净整洁。
who和why这两个要素也可以同时改变：
为了吸引对面的女性原始人，一群原始人早上在卫生间用XXX牌剃须刀相互刮胡子。
……
这样一来，广告文案的大致创意是不是觉得更有意思？
其核心是在熟悉的事物或描述中添加新的东西，打破信息传递的不变性或习惯，形成对比和冲突感，使人们突然闪耀。
再举几个例子。
如果你说，一个年轻的女人（who），因为汉堡王更美味，无与伦比（where），就跑到汉堡王（who）去买汉堡吃。
没什么意思，这怎么看？
但如果这么说呢？麦当劳大叔（who），因为汉堡王更好吃，无与伦比（whe），就跑去汉堡王（where）买汉堡吃。
就连麦当劳叔叔也不能拒绝美味，乔装打扮买汉堡王，这是之前汉堡王做的超级经典广告。
可应用的高转化创意文案写法！
很明显，冲突也构建了戏剧性的对比，立刻告诉你谁更好吃。
