在杭州本地的滑雪群里，有人发出了邀请:“陆冲，周六亚运公园，有人加入吗？”
“给我拿一个！”“刚买了块新板试试。”十几条回复瞬间刷屏，不到十五分钟游戏就在群里设置好了。
“三亿人去冰雪”的热潮还未褪去，余温已传递到滑板上。冬天滑雪刷屏讨论各种滑雪装备的年轻人，在没有雪的夏天玩“陆冲”——陆冲全称“陆地冲浪板”，是一种可以模拟在海面上冲浪或在雪地上滑雪的感觉的滑板，因此成为很多滑雪爱好者的“夏日代餐”。
今年以来，天猫国际进口滑板成交额同比增长超过三位数。在“全球抢地计划”专题页面上，已经介绍了Carver、Santa Cruz、187 killer pads等15个海外滑板品牌。
随着爱好者的涌入，滑板也不再是少数。2021年正式成为奥运项目，今年纳入义务教育课程。滑板从曾经的街头运动变成了一项积极向上的运动，也进一步扩大了消费人群。低龄儿童和追逐潮流的年轻人都被这项富有挑战性的运动俘获。
国外和国内的品牌都在不断努力生产低门槛的滑板，就是为了让无数的工厂进入市场，想在火热的市场中分一杯羹。
扬州鲲鹏运动器材有限公司的闫飞翔告诉电商在线，工厂之前就感受到了陆冲板的火爆，他知道圈内很多滑板厂家也在做陆冲板。“除了之前的工厂，今年也有很多新工厂参加，很多滑板品牌都开始做鲁冲板了。”
滑板逐渐走出圈子，在年轻人的带领下，再次成为一种新的运动潮流。玩家想先占领市场，也想通过滑板延伸的生活方式和态度，抓住滑板所代表的自由和冒险精神，从而拉拢滑板背后的年轻消费者。
01老牌网络名人玩“冲浪”俘获女玩家。
滑板作为舶来品，进入中国的时间并不长。最普遍的观点是，滑板运动是在20世纪90年代左右进入中国的。一部外国电影《危情》影响了无数中国年轻人。随后鲍威尔·佩拉尔塔(Powell Peralta)进入中国市场，在秦皇岛建立滑板工厂并举办滑板比赛，逐渐形成中国滑板文化。2016年，国际奥委会宣布滑板将成为2020年东京奥运会正式比赛项目后，这项小众运动开始迅速发展。
Kappa的调查数据显示，中国城镇18-30岁人群中，高频参与滑板运动的人数超过2300万。曾经主要出现在电影和电视剧中的滑板，其实已经悄然进入日常生活，成为很多人眼中的老牌网络名人运动。
闫飞翔2007年开始做滑板生意。从滑板培训，代理国外滑板品牌，到现在做工厂化的滑板品牌，算是见证了中国滑板的发展。他们曾经总结过中国滑板类型的流行过程:“国内滑板流行类型是有周期的。基本上平均每三到四年就会有一款产品爆发。2007年开始做生活板，2010年是漂流板，2012年流行小鱼板，2015年长板又开始火了。今年4月底陆地冲浪板在中国火了，但2020年陆冲在东南亚火了。”
颜飞认为，陆冲班的火爆主要是滑雪爱好者带动的。因为体验类似于滑雪，比其他类型的滑板更容易上手，自然成为无数滑雪爱好者的代餐。
最明显的表现就是在滑雪圈社区和滑雪线下的实体店。许多滑雪俱乐部和滑雪商店在夏季推出了相关的滑板项目，从销售滑板和训练滑板到组织爱好者的线下聚会，几乎重新创造了冬季滑雪的商业模式。滑雪者罗达创办了一个滑雪俱乐部，并在今年夏天推广滑板运动:“滑板的线下聚会最受欢迎，许多报名的人都是滑雪板爱好者。有些单板滑雪的人说，玩滑板是为了练习滑雪技巧，防止冬天退化。”
在Tik Tok，“#滑板”的话题已经播放了181.5亿次，粉丝发布了30.4万个滑板相关的视频作品。小红书里有20万条关于滑板的笔记，以都市女性用户为主。今年，这个数字已经达到69万。更容易学习的陆冲班也成为了很多女性用户的新选择。据新红数据分析平台显示，从2021年第一季度到2022年第一季度，小红书中关于卢冲班的笔记数量增长了312%。
天猫国际滑板路冲小二初熙表示，以前，人们可能会认为男性滑板者会更多，但目前平台中女性玩家比例高于男性玩家，女性玩家更在意滑板带来的情感价值，也会更在意滑板的价值。
0200%利润
“滑雪者开始玩滑板，最显著的一点就是提高了客单价。之前大部分滑板爱好者的消费水平都不高。另外，普通滑板的国产品牌已经很多了，有些品牌打的是性价比，所以客单价不是很高。”闫飞翔说，以前滑雪一直被认为是“贵族运动”，相关用具的价格也比较贵。这些玩家经济实力更强，玩滑板后会更倾向于高端产品，对价格不会很敏感。
第一个闻到卢冲班火热气味的人，可能是在国内做代工的滑板厂。在之前的一次采访中，TeamGee的销售总监蒋洪向电子商务在线透露，中国工厂贡献了全球滑板供应量的26%。滑板的制作不是很复杂。它基本上由五部分组成:面板、砂纸、轴承、连接轴承和轮子的滑板桥。决定滑板价格差异的主要因素是材质和相应的品牌溢价。
闫飞翔的工厂为生产鲁冲板准备了很久，现在一个月基本能生产800-1000套，月销售额300万元左右:“四五月份客户增加最快，大家都在找货。浙江广东河北很多滑板厂都在做路冲板，也出现了很多新厂。我们取消了低端线，专攻中高端，产品好，客户口碑好，回报多。”
闫飞翔透露，很多向他们购买的商家都是以前的滑雪装备制造商。很多线下商家卖一块板能赚500-1000元，利润率能达到200%。价格更高的国外品牌利润会更低，因为商品价格会更高。
不过，这火能持续多久，还不好说。至少在闫飞翔看来，这个200%利润的生意可能不会持续很久:
第一，陆地冲浪板的可玩性不强。模拟化学冲浪的陆冲板，以滑梯为主，比较适合“扫街”。它不会有各种很酷的花式，玩家很容易失去热情或者转战其他滑板运动。同时，花式板的损耗比其他滑板小。对于一些初级玩家来说，板子没坏就不用换了，基本是一次性消费。
第二，更多的进入者和更多的竞争。目前鹿冲板以国外品牌为主，但也有不少国内品牌和厂商进入市场。闫飞翔表示，国内玩家数量有限，很多国产品牌都有雄厚的资金实力和成功的品牌经验。他知道的一些品牌计划在下半年推出陆地冲浪板。“推广、仓储、人工都是很大的开支，小商家没法和大品牌竞争。厂家多了，为了出货，可能会引起价格战，利润会逐渐减少。”
低端产品价格竞争激烈，滑板爱好者也在追求更专业、更高端的滑板产品。很多品牌为了俘获更多升级版的滑板玩家，纷纷将目光转向开发高端定制产品。
专注于高性价比入门滑板的国产品牌四维向电商在线透露，他们正在筹备的最大项目之一就是陆冲板，他们计划推出一个新品牌。“因为四维之前专注于便宜入门和性价比，所以毛利在20%左右。大家对品牌的印象是比较固定的，所以我们计划推出一个新的更高端的专业品牌，也提供各种定制服务。”
从平台角度来说，天猫国际未来也计划与入驻品牌沟通，提供定制化的滑板服务。
随着玩家逐渐升级，越来越专业，滑板生意更有想象空间。滑板者的难易度表明很多资深滑板者在滑板上的花费很大:“更高级的滑板者会买各种部件来搭配自己专属的滑板，大家也会有收藏瘾，会买各种材质和设计的滑板，也会买各种衣服和鞋子给滑板搭配。”
03线上和线下业务
相比于现在流行的露营、飞盘、橄榄球，滑板运动更具个性，但它有很多社交属性:时尚、自由、冒险的滑板精神，足以把有着相同爱好的年轻人聚集在一起。
“专业的滑板场地不多。”困是指相对于国外，国内的滑板文化不是很浓厚，滑板还是小众运动。适合滑板练习的地方不多。“当地的滑板爱好者基本都在几个固定的地方玩，都在一个地方，大家去过一两次就互相认识了。”
对于大多数线下商家来说，滑板更多的是一种地方性的生意，他们会和当地的滑板社区、学校滑板社团合作，推广店铺，扩大用户群。虽然线下滑板用品价格不低，但很多线下商家都表示卖滑板赚不到钱，主要靠卖课和提供场地。杭州一家滑板俱乐部表示，“现在滑板已经进入义务教育课程，很多孩子也来学滑板。收入最大的其实是课程培训。”
网上商业传播更加广泛。通过现有的内容平台和短视频平台，滑板可以接触到更多的潜在消费者，实现规模化的爆发。线上玩家也分几类，一类是目标明确，对品牌和滑板比较熟悉的专业爱好者，一类是想早点尝试的滑板新手。
总的来说，滑板在网络上已经普及，但中国的产业环境还不成熟。即使中国滑手出现在奥运滑板决赛，滑板还是被选入义务教育。但是对舶来的滑板文化还是有些接受不了。在很多人眼里，滑板还是一个“脱产”的爱好，和电视剧里的不良青年联系在一起。
罗达说，现在很多滑板品牌在扩大受众的同时，也会和线下社区合作，打造自己的品牌形象:“一些知名的滑板品牌往往会找俱乐部合作，当他们有新产品出来的时候，也会请俱乐部宣传，给他们一些资源，俱乐部的各种线下活动也可以洗去大家对滑板的'坏'看法。”
线上线下滑板看似是两个生意，其实是密不可分的。品牌通过线下活动体验建立品牌形象，再引流到线上，实现品牌爆炸。
瞄准年轻市场
随着滑板运动进入奥运会和义务教育课程，滑板运动的市场群体逐渐分化:低龄儿童、滑板初学者、职业滑板爱好者和以滑板为出行方式的年轻人。
鹿冲板的流行也与初学者、儿童群体和想要表现的年轻人密切相关:相对于其他需要更广阔、更专业场地的滑板，简单易用的鹿冲板对场地的要求更低，安全性更高。可以通过滑板设计和一直滑行实现动力转换，不需要太多的踢腿动作。楚Xi说，公司里也有很多路冲玩家，他们中的很多人都把路冲作为短途交通工具。
能够俘获更多年轻人的陆冲板，其实也给中国的滑板市场带来了更多的想象空间，更多的跨界者也在不断证明这个小众圈子以及背后的年轻人市场的巨大能量。
在小红的书里，除了滑板技巧和品牌安利，滑板也成了热门话题。帅气的运动服和各种滑板鞋成为热门话题。
各品牌的动作更能说明滑板背后年轻人的财富:李宁与知名滑板手埃里克·艾灵顿(Erik Ellington)合作，推出旗下首款滑板线产品；安踏发布滑板纪录片，携手艺博推出滑板系列产品；鸿尔克与Kappa成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴...
无数品牌进军滑板，瞄准的是小众圈子背后的年轻潮流文化，锚定滑板背后的年轻群体，他们想通过滑板巩固自己的品牌潮流形象。
运动潮流总会过去，品牌也从来不会只针对职业滑板手。通过千变万化的运动潮流，抓住背后消费潜力最大的年轻人，才是品牌真正的目标。
以上就是信息发布平台的小编给大家介绍的关于3亿滑雪人 在夏天玩起“陆地冲浪”的知识，希望对大家有帮助
