当更多的人愿意把时间花在运动场上时，打开的是整个行业成长的空间。23日，安踏、特步、361度三家在香港上市的福建体育品牌同时发布了中期业绩报告，用亮眼的数据证实了这一点。
其中，安踏体育上半年营收259.7亿元，同比增长13.8%，表现超市场预期；特步国际上半年集团收入增加37.5%至人民币56.836亿元，创历史新高；361度上半年营收36.5亿元，同比增长17.6%。
从整体上看，国内体育用品行业经历了2010年至2019年的“新黄金十年”发展周期，因疫情在2020年遭遇低谷。但随着大众的健康消费和强身健体意识被深度唤醒，从2021年开始，行业逐步恢复，并有加速发展的趋势。
对此，特步国际总裁丁水波认为，随着体育用品的需求继续增长，行业对中长期业务前景仍保持乐观，“特步对加速业务增长及改善长远的盈利能力充满信心。到2025年，特步主品牌收入目标为人民币200亿元”。
伴随着业界信心的是市场预期的乐观。今年出炉的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费总规模约在1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，复合增长率超过13%。
这在一定程度上再次反映出，疫情虽然给居民消费带来明显挑战，行业主体也遭遇寒冬，但从长远上说，得益于大众持续增长的运动需求，体育产业正积蓄新的发展动力。
对于体育产业的头部企业而言，它们不仅是这种需求的受益者，也可以主动作为，成为行业准则和时尚趋势的推动者和制造者。
例如，“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴，捐建了161间安踏梦想中心和13个安踏运动场，培训了3392名一线体育教师，惠及31个省份9830所学校388万名青少年；
特步创建了跑步社区内最大的跑步生态圈，其中包括在超过6200家特步品牌店铺推出的专业体育用品、41家特步跑步俱乐部和约150万名特跑族会员；
361度与中国国家跳绳队合作启动“悦跳计划”，计划在4年内服务1000万跳绳人群，并在4年内开展1000场跳绳比赛，覆盖500万人次……
抓住机会，做大市场，实现增长。据信息咨询机构Euromonitor（欧睿国际）统计，仅2019年，中国运动鞋服市场零售规模就达到3166亿元，预计2025年运动鞋服市场零售规模将达6000亿元，复合年增长率超过12%。
正如361度财报中对目前经济形势的分析，“中国国内经济下行压力有所加大，但稳中向好、长期向好的发展趋势不变。‘国内大循环’背景下，国家对体育产业支持力度加大，加之大型国际赛事（未来）在国内举办，助增全民健身热潮，国内体育消费市场仍具十足潜力”。
其实，从2018年“国潮”风靡开始，包括体育用品在内的“国货”崛起便已初露端倪。背后深层次的原因，是国货品质在提升，年轻消费者的民族自信心不断增强。
业内人士认为，如果民族品牌能够深入研究和把握消费者特别是年轻一代的健康、健身需求，注重将品牌建设与优秀传统文化的挖掘有机结合，对国际大品牌的“弯道超车”只是时间问题。
