一年一度的双11促销活动结束，以直播电商起家的抖音和快手在传统货架电商中实现了高增长。
根据抖音电商公布的数据，10月31日至11月11日，参与抖音电商双11活动的商家数量同比增长86%。今年双11，抖音电商专注于打造货架电商，加强商城.搜索.窗口等渠道的运作。货架电子商务带动日均销量同比增长156%，上半年商品曝光率为1.6倍。
根据快手公布的数据，今年116心意购物节期间(10月20日-11月11日)，参加活动的买家数量比去年增长了40%以上。购物节前，快手推出货架电商频道快手商城，推动商品搜索功能，搜索订单量同比增长70%以上。
抖音和快手今年上线，淘宝和淘宝.拼多多等传统电子商务类似的购物中心渠道，以及购物中心作为今年双11促销的主要场景。一方面，当越来越多的用户接受在抖音和快手工作室购物时，他们也希望在这两个平台上搜索他们的明确需求。另一方面，抖音和快手直播电子商务的增长率接近上限。传统的货架电子商务被认为是一种具有更高流量转换效率的电子商务形式，也被该平台视为电子商务的一个新的增长点。
在业内人士看来，直播电的上限远低于货架电商。以用户转换链接为例，货架电子商务从用户看到商品到下订单只需要一次转换，而直播电子商务还增加了两个转换链接：直播内容的渗透和用户观看直播内容后访问商品页面。转换链接越多，用户损失的概率就越大。
直播电商更容易销售非标准产品，标准化产品更容易在货架上销售。抖音和快手推出货架电子商务后，将帮助扩大3。C数码.标准类别，如图书。
据了解，今年双十一期间，书籍是抖音电商推荐的标准品类。活动期间，抖音电商推出99-10.200-20.40-40等优惠。数据显示，双十一期间抖音电商图书日均销量同比增长53%。在今年的双十一期间，快手电商专注于招募品牌商家，在快速品牌之外拓展更多知名品牌产品。数据显示，双十一期间，快手电商数字家电行业整体增速较高，其中节能空调GMV与去年相比，节能洗衣机增长了8倍，GMV同比增长超过100%。
虽然增长速度很快，但抖音和快手货架电子业务的规模仍然相对较小。但从长远来看，抖音和快手货架电子商务仍有巨大的增长潜力，并将获得更多的电子商务市场份额。当抖音快手越来越多地进入传统的电子商务腹地时，淘宝.拼多多和抖音.竞争与冲突的快手将不可避免。
