随着世界杯观赛时刻到来，“抖音心动观赛季”联动全国优质商家以多矩阵新颖的玩法造热消费节点。其中，肯德基联合抖音心动观赛季，打出“肯德基灵魂宵夜，看球标配！”的口号，推出新品牛羊肉串，同步推出多多桶、鸡架、全鸡高性价比套餐，满足球迷们补给需求。
同时，为了让用户能够随时随地畅快享受夜宵，肯德基还联合抖音生活服务推出肯德基“随心券”，支持到店核销或外送到家核销，满足想在哪吃便在哪吃的美食自由。
值得关注的是，11月18日当天，肯德基还邀请品牌代言人鹿晗，开启抖音专场官方直播，和大家一起“撸串”、“聊球”。当晚20点，#鹿晗颠球杀疯了#话题冲上抖音热榜、娱乐榜、世界杯等3大热榜，连续霸榜超过24小时，关联热点话题#看球标配#累计至今已超2亿播放。
另外，当晚直播累计观看人数116万，最高同时在线6万人，新品于11月18号开启预售，11月21日正式上市。11月21日起的每个比赛日，消费者可以选择在抖音平台提前购买灵魂宵夜系列肯德基“随心券”，通过线下到店核销手机点单的方式，即可解锁边看球边吃宵夜的新体验。
据了解，肯德基灵魂宵夜跟抖音生活服务的合作始于今年9月的“抖音心动新品日”。在9月19日-10月16日期间，肯德基灵魂宵夜实现新突破，累计销量超过200w单，其中有超过50%的消费都是由新客带来的。
值得一提的是，此前，肯德基还联合抖音生活服务推出新品爆汁三柠油柑茶。数据显示， 活动期间，抖音关于“肯德基”“肯德基新品”“油柑茶”等相关热词关注趋势快速上升，抖音话题快速发酵，话题#一口秒入夏，2小时即荣登全国抖音热点榜TOP 1。新品油柑茶通过在抖音生活服务上线团购券，销售近40万杯。
