巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》报告，对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势。
2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。
图源：巨量算数微信公众号
报告显示，母婴用户行业的用户画像也在市场变化中有了新的特点。“宝妈们”仍然是母婴行业主要群体，但数据显示男性对育儿内容的关注占比有提升，育儿去性别化趋势显现。从年龄来看，24-30岁群体TGI=172，对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。
此外，基于“百大兴趣族群”出具的母婴行业核心兴趣圈层洞察显示，母婴行业核心兴趣圈层中，医美爱好者、音乐游戏爱好者、神曲狂热粉等族群特征相对明显，对美容、音乐和游戏颇感兴趣。
90后、95后人群成为“宝爸宝妈”主力军，涌入母婴行业消费者群体。整体来看，新生代父母受教育程度和消费水平都较高，育儿理念也区别于传统理念，“科学育儿”“精致育儿”成为新式父母的必修课题。
从品牌层级看，中高端品牌的内容声量同比增长61.6%，增长势头亮眼，标志着精致育儿时代已来。母婴国际品牌的内容声量增长达到83.5%，增长快速，母婴品牌丰富，可满足多层级消费。
从婴童食品、儿童玩具、童装童鞋、婴童用品、湿巾尿裤和妈妈专区六大品类表现来看，产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域。以最基础的婴童食品板块为例，在消费者追求科学和效率的育儿理念下，板块内容声量持续上涨，精准喂养、极致细分、均衡营养成为核心内容趋势，奶粉辅食市场需求潜力释放，营养品、零食等类目也成为母婴消费增长新动力。
