由中国家用电器协会主办的“未来家2035”2023AWE高峰论坛近日在上海举行。
会上，抖音电商家电行业总监薛猛表示，近年来，以抖音为代表的兴趣电商平台迅速崛起，成为连接供给与消费的新渠道。兴趣电商的本质，是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，进而提升家庭生活品质的一种手段，因而兴趣电商平台与消费者“未来家”事业的构建息息相关。而抖音也希望依托自身算法算力优势，成为联通厂商与消费者之间的新桥梁，助力企业新商业模式打造。
抖音电商家电行业总监 薛猛
薛猛提到，目前抖音日活跃用户数超6亿，其中，年轻群体占比高达一半左右，且增速较快，而他们也是现实中消费购买力的代表，有着对于家庭品质生活的旺盛需求。
薛猛表示，依托对消费者兴趣意愿的深刻洞察，抖音可以帮助商家实现更精准的人群素描，事实上，仅2022年便有近239亿件商品通过抖音平台送达用户手中，超22万商家在抖音实现了GMV的翻倍增长。依托平台的获客、消费引领、品销合一、长效增长等四大能力，抖音希望与家电企业一起，帮助消费者构建未来家庭生活新绘本。
依据平台热销产品数据归纳，薛猛总结出消费者对于家居生活品质需求的7大趋势，即期待智能自适应，打造“懂我”理想地；家居健康全方位呵护，让家庭成为身心的放松场；拒绝被定义，家庭生活也要彰显个性；喜欢氛围感家居产品，热衷心灵疗愈；亲近自然，露营成为新潮流；将家电作为对家人表达关切关心的礼物新坐标；数字化产品受追捧。
在上述趋势的推动下，包括净味冰箱、静音破壁机、洗地机、零冷水热水器、洗烘套装、美健个护小家电等在内的功能升级型产品和新兴品类，成为抖音平台的销售新“宠儿”。
另外，薛猛在2023中国清洁电器行业高峰论坛上分享了抖音如何为塑造消费新模式，并从市场规模、用户画像、销售节奏等各方面阐述了清洁电器行业在抖音的发展现状。
抖音电商数据显示，2022年清洁电器支付GMV同比增长超过340%，2023年第一季度清洁电器中增长TOP3类目分别为洗地机、除螨仪和扫地机器人。薛猛说道：“我认为，产品迭代、人群渗透和全域电商将是今年驱动整个清洁行业在抖音增长和全网增长的三个核心动力。”
